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如何有效提升企业搜索引擎营销的成效?

2019-11-13 13:20

  毫无疑问,搜索引擎是你的营销工具中最重要的工具之一。根据InternetLiveStats的数据,每天平均进行超过35亿次搜索,因此搜索引擎的搜索结果吸引了很多人的眼球。无论你是想在电商平台上销售产品还是发展自己的品牌,搜索引擎都可以充当强大的资源,但前提是你正确使用它。考虑到这一点,你可以使用以下一些简单搜索引擎营销技巧来最大程度地提高曝光率,从而实现营销和增长目标:
 
  第一、利用搜索引擎广告扩展程序。
 
  关键字对于成功使用搜索引擎Ads至关重要,但这远不是提高这些PPC广告系列的覆盖面和有效性的唯一途径。在与《GoogleAdWords必备指南》一书的合著者CallumDavies的电子邮件对话中,他解释说:“扩展名是一种在不占用实际广告空间的情况下添加关键描述性文字的好方法。例如,附加地址信息可以帮助你在Maps中获得另一个令人垂涎的位置,或者你可以使用附加价格信息来展示特定的服务来增加销量。”借助如此众多的附加信息,营销人员可以轻松找到有助于他们实现广告系列目标的选项。根据搜索引擎的报告,平均而言,使用附加信息的广告的点击率提高了10%到15%。相关扩展程序也可以提高质量得分,从而获得更好的结果。

如何有效提升企业搜索引擎营销的成效?
 
  第二、利用搜索引擎地图的功能。
 
  对于小型企业,没有什么工具比搜索引擎地图更有用。通过设置“我的商家”帐户并将地图扩展合并到搜索引擎Ads广告系列中,你可以确保本地网络用户更有可能发现你的商家。根据SEO专家布拉德利·肖(BradleyShaw)的说法,有46%的搜索引擎搜索正在寻找本地商户,而其中72%的人会访问位于其所在地五英里范围内的相关商店。在与DripDigital首席执行官JetSaini通话时,他解释说,在搜索引擎Maps中排名不仅需要列出你的业务,还需要更多。他说:“地图排名的三个关键因素是:距离,相关性和突出性。”“首先,搜索引擎会考虑你与进行搜索的人员之间的距离,以及你的列表与他们所查找内容的匹配程度。然后,你会根据SEO排名和你的业务评论等因素发挥作用。要显示在搜索引擎地图结果中,你需要提供详细的业务信息并使用战略性位置关键字,以便针对本地搜索进行更好的优化。”
 
  第三、加倍制作内容。
 
  SEO对于提升搜索引擎排名至关重要。尽管你应该首先进行彻底的关键字分析,然后在页面标题,元标记等中合并顶级关键字,但是始终如一地提供相关内容将对你的长期SEO策略产生重大影响。关注你的销售渠道和对客户最有利的内容。此内容不一定要进行销售-相反,你是在通知和/或招待潜在客户,以便他们学会将你视为可靠信息的来源。这使他们更有可能对你的品牌产生良好的印象,而不断更新你的网站将为你建立搜索引擎的权威。关于计算机硬件制造商联想的DigitalViday案例研究只是内容营销潜力的一个例子。为了建立信任和知名度,他们的内容营销团队创建了一个集中于行业新闻和信息的中央枢纽。通过提供250篇高质量的文章,该团队获得了170万次访问,并创造了3亿美元的销售额-所有这些都是通过提供相关且有用的内容。

做好搜索引擎营销的关键
 
  第四、开始建立高质量的反向链接。
 
  你在网站上所做的努力并不是提高网站的SEO排名的唯一方法。通过高质量的反向链接,你可以进一步提高品牌权威。为自己的网站编写出色的内容可能是一个很好的起点,因为其他人可能会链接到你的文章以供参考。如果遇到内容创建者,他们出售的故事中的链接“保证”将出现在领先的网站上,请避免使用。大多数信誉良好的出版商(包括企业家在内)都严格禁止社论文章中的付费链接,并会立即将其删除。你的努力和金钱将被浪费。在诸如MapQuest和YellowPages这样的高级业务目录上创建配置文件也将产生高质量的反向链接,并为潜在客户提供一种寻找品牌的新方法。但是,最终,许多反向链接的建立很大程度上将来自公共关系式的努力。市场营销专家尼尔·帕特尔在博客中举了一个例子:“你链接到另一个网站的内容,然后伸出手让他们知道你非常喜欢他们的文章,因此在自己的网站上分享了该文章。这样的交互是有价值的接触点。你不仅在建立品牌知名度。你正在建立关系。而且,由于你给了他们一个反向链接,所以他们将来不太可能给你反向链接。
 
  其他简单的外展工作,例如评论他人的帖子或为行业网站提交来宾文章,将帮助企业网络营销逐步提高搜索引擎的排名。对于你的许多潜在客户而言,搜索引擎将是他们发现你的品牌的最可能途径。尽管毫无疑问,搜索引擎Ads广告系列的智能关键字研究对于你的成长至关重要,但你绝对不应忽略这些成功的基本要素。当你使用这些技巧来改善网站并在搜索引擎上建立更强大的影响力时,你将提高品牌知名度和销售量。

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