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营销咨询公司讲述品牌故事广告的五个关键要素

2019-11-13 16:21

  2016年8月,Instagram为用户提供了一种新的方式,可以全天共享内容并彼此交互。它的名字:Instagram的故事。如今,营销咨询公司发现,每天有超过5亿人在创建故事或与故事互动。企业和品牌也积极使用Stories作为增加品牌知名度和通过平台推动销售的另一种方式。对于吸引每天已经在使用Instagram的潜在客户来说,这是一项有价值的策略;通过这种途径,企业可以帮助客户了解他们的产品,使用他们的内容并与其他关注者互动。
 
  有证据证明这有效吗?根据Instagram的说法,每天观看次数最多的故事中有三分之一是由企业创建和发布的。Instagram报道说,五分之一的故事会从观众那里获得直接的信息。因此,要开始使用,请知道利用InstagramStories的最佳方法之一是在Instagram现在专用于Stories的空间中创建和启动广告。是什么使这里的广告成功?以下五个要素最为重要:
 
营销咨询公司讲述品牌故事广告的五个关键要素
 
  其一、强烈的视觉效果:Instagram的建立基于人们想要创建,共享和使用视觉内容的想法。因此,要想成功为InstagramStories制作广告,大胆而引人注目的视觉效果就可能不足为奇了。在故事上,你可以制作包含照片,视频或两者结合的广告。所使用的视觉效果最终应该讲一个故事,推荐产品或清楚地说明你想传达给受众的特定点。InstagramStories广告中此类大胆图像的示例?阅读时尚品牌Milly的案例研究。它制作的视频广告通过搭配色彩鲜艳的夹克,连衣裙和其他物品,推广了新的季节性服装系列。根据Instagram的说法,该特定视频广告导致“与以前的InstagramStories广告系列相比,从InstagramStories中的广告购买网站的人数增加了3倍”。
 
  其二、声音:声音也会对你的故事广告的成功产生重大影响。根据Instagram的说法,有60%的故事会在有声音的情况下被观看。在考虑要在广告中使用哪种视频时,请将声音策略放在你的清单上。原因是你有一个难得的机会与你想接触的听众交谈。因此,对你所包含的声音要有创造力和专心。确保它发送正确的信息并实现你要达到的目标-该目标是告知,教育,娱乐或与众不同。寻找一个以创造性的方式利用声音的品牌的例子吗?从DairyPure的案例研究中了解该品牌如何利用声音和幽默来提高知名度并在竞争中脱颖而出。
 
  其三、简洁:我与SocialOutlier的Instagram广告策略师DavidHerrmann取得了联系,以获取有关InstagramStories广告的第一技巧。赫尔曼回答:“请确保你的价值支柱在头两秒钟内非常清晰。这是你无时无刻让人们做出超越你的决定。”Instagram用户可以在其“故事”部分中快速移动,因此,重要的是,你制作的广告不仅要吸引人,而且要简洁。为了防止你的听众过早地走开,请抓住重点并尽快吸引他们的注意力。为此,请通过使用粗体,有趣的图像或独特的声音立即吸引观众。做这些事情对的品牌的例子吗?在“故事”广告中查看Zephyrmobile利用的广告素材。Zephyrmobile使用嵌入到iPhone屏幕上的一系列生动的视频剪辑向用户展示了购买和使用其中一个手机壁纸的感受。
 
如何通过广告讲好品牌故事
 
  其四、定位:你可以制作世界上最视觉上令人愉悦且最具说服力的InstagramStories广告,但这无关紧要,除非你可以确保最终能够找到合适的受众。因此,在制作和启动广告时设置正确的定位参数很重要。如果你不熟悉如何在Instagram或Facebook上制作广告时如何设置定位,请查阅Buffer提供的帮助指南。对于有效定位目标受众的品牌,请参见时尚品牌ONYGO的这则Stories广告。在发布广告后,该公司进行了一次品牌提升研究,发现该广告使16-34岁的女性观众(目标受众群体)的品牌知名度提高了11个百分点。
 
  其五、明确号召性用语:与大多数营销和广告系列一样,你应该考虑要在Stories广告中包含的特定号召性用语。换句话说,请知道当观众看到并使用你的广告时希望他们采取的具体动作。知道这一点后,你的工作就是确保在你的故事广告中清楚地看到号召性用语。在你的照片或视频中可视化它。通过声音说出来。对于在其故事中包含有效的号召性用语的广告品牌,请参见Nubank的此示例。该品牌制作了一个非常简单的广告,其目标是:吸引观众在其网站上注册银行/信用卡产品。根据Instagram的说法,该品牌“为Stories制作的广告与Feed结合使用的银行/信用卡产品注册增加了23%”。
 
  制作InstagramStories广告时,请记住,创意为王。你只有一两秒钟的时间来吸引观众的注意力,为此,你需要大胆、有趣、与众不同。通过努力使品牌营销能够在在视觉、文字、声音和试图呈现给观众的整体信息中尽可能富有创意和独特性来推动成功。

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