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企业如何提高电子邮件营销的成效?

2019-11-14 12:31

  电子邮件是企业宣传其服务的最有效方法之一。尽管许多企业仍然使用直接邮件,但他们的预算可能会更好地用于电子邮件营销。根据数据与营销协会和美国邮政服务公司进行的合作伙伴关系研究,在研究进行时,超过一半(57%)的邮件仍然是直接邮件。研究人员说,但是这种策略仅产生了7%的投资回报率。相比之下,电子邮件营销的投资回报率为28.5%。就价值而言,研究发现,电子邮件营销每花费1美元,便能为企业带来44美元的收益。不过,有些企业仍未意识到电子邮件营销的全部优势,因此说服他们,这是任何企业改善其电子邮件活动的最佳途径之一。
 
  首先,个性化你的电子邮件内容。
 
  大多数营销人员都知道个性化的好处,但许多人并不重视它。到目前为止,个性化电子邮件内容是提高电子邮件营销效果的最佳方法之一。据统计,个性化电子邮件的交易速率是没有任何个性化的电子邮件的六倍。其他研究表明,当个性化成为常规电子邮件内容的一部分时,点击率提高14%,转换率提高10%。但是,许多企业的个性化意味着他们只是在内容中包括联系人的姓名。作为一种策略,这还远远不够完美,许多用户现在已经完全意识到了这种策略。相反,个性化需要提高到一个新的水平。一种方法是将你的受众群体分组。然后,你可以向每个组发送更多相关内容。尝试这样做的婚礼专家网站提出了一个问题:你是作为夫妻还是为夫妻购物?这个简单的问题将网站的访问者分为两组,但结果显示开放率增加了244%,点击率增加了161%。
 
企业如何提高电子邮件营销的成效?
 
  其次,避免使用某些单词。
 
  垃圾邮件过滤器可以阻止恶意电子邮件到达受众。当然,垃圾邮件发送者通常会使用企业自己想要使用的词语。因此,过滤器变得越来越复杂,并允许更多真实的内容访问收件箱。不过,有时候你的电子邮件可能被误认为是恶意软件。因此,你需要最小化这些过滤器认为是垃圾邮件的某些单词的使用。例如,诸如“讨价还价”,“折扣50%”之类的词以及类似的关键字很可能会将你的电子邮件发送到垃圾邮件文件夹。当你确实要使用典型的垃圾邮件词(因为它与你的内容相关)时,请创造性地运用主题行。此外,在内容和电子邮件主题行中,每封电子邮件只能将自己限制为一个高级垃圾邮件词。这将减少你的电子邮件被列入黑名单的机会。
 
  再次,更改你发送电子邮件的时间。
 
  这样做的目的是捕获即将检查收件箱或正在检查收件箱的人员。这会将你的电子邮件放在其收件箱顶部。从发送到客户检查之间的时间越长,阅读电子邮件的可能性就越小。你也不想与其他所有人同时发送促销内容,因此最好在周末发送电子邮件。研究表明,许多企业不会在周末开始广告系列,因此你的竞争会越来越少,现在周末在周末查看电子邮件的人数比以往任何时候都要多。
 
电子邮件营销如何进行优化改进?
 
  然后,确保你正在建立一个参与的电子邮件列表。
 
  一些企业家经常以提升自己在电子邮件列表中的人数为荣。但是,如果这些人不参与,那么长名单毫无意义。有很多方法可以确保你的列表参与。它需要删除旧的和不活跃的订阅者,但最终,它将帮助你实现利润更高的广告系列。第一件事是检查跳出三遍或三遍以上的地址。确保一个简单的错字(例如.con而不是.com)对错误不负责。你还可以使用电子邮件验证服务。这些服务将识别退回或不活跃的电子邮件,并且可以帮助消除垃圾邮件陷阱:ISP用作识别发送垃圾邮件的企业的工具的旧电子邮件。
 
  最后,优化手机电子邮件。
 
  在手机上打开电子邮件的人数取决于所引用的研究。一项研究表明,有46%的人在手机上打开电子邮件,而另一项研究则发现有59%的人在这些设备上打开了电子邮件。实际上,很少有人使用桌面邮件客户端打开电子邮件(15%到18%)。为了支持你的工作,请确保针对这些设备优化了广告系列。如果你的广告系列在移动设备上看起来效果不佳,那么人们就不会阅读它们并采取行动。因此,请检查以确保你拥有出色的移动模板。一些快速提示包括:1、主题行短。2、使用一栏式电子邮件设计。3、电子邮件设计应保持在600像素以下。4、请使用较大的字体(13或14像素)。
 
  电子邮件营销可能是使业务增长的最佳方式。十多年来,它一直是最有价值的数字营销形式。然而,太多的企业未能优化其广告活动以最大化潜在收入。因此,请确保你尽可能对电子邮件进行个性化设置,并确保避免竞争对手陷入陷阱。这些更改中的大多数都可以在不影响你当前广告系列的情况下进行。那么,为什么不立即实施它们呢?

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