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企业营销策划如何打造声音品牌?

2019-11-14 17:33

  语音技术的巨大进步正在推动人们在数字世界中进行交互的方式发生巨大变化。随着像Amazon的Alexa这样的智能扬声器的采用不断增长,品牌被迫进入“语音至上”时代,这是品牌发展声音识别和更大的声音品牌营销战略的绝佳时机。那么,什么是声音品牌?
 
  声音品牌是音乐和声音的战略用途,有助于增强品牌知名度,以增强消费者体验。考虑一下这样的想法:每个客户在购买您的产品或服务时,无论遇到什么,都会有多种感官体验。许多顶级品牌已经意识到这种不断变化的环境,并且是音效品牌的早期采用者。从英特尔的标志性“噔,噔噔噔噔”声到麦当劳的“badabababa,我很喜欢”叮当声,声音品牌正在成为客户识别体验中越来越重要的方面。

        如果一家公司从战略上将其声音标签与符合其品牌营销定位的广告或内容一起分层放置,那么最终,该音频标签本身将使与该品牌相关的预期感觉变幻。对声音品牌的这种高度关注可以将品牌提升到新的高度,并帮助他们融入一个越来越朝着语音助手和声音接触点发展的世界。为了发展声音识别的基础,品牌应该考虑投资原创音乐并制定流畅的播放列表策略,以打入智能扬声器和声音优先市场。
 
企业营销策划如何打造声音品牌?
 
  首先,投资符合您品牌精神的原创音乐
 
  出色的声音品牌标识会立即告诉听众您是谁,代表什么。随着品牌的发展,这是吸引观众并吸引他们的最有效方法之一。这种策略是如此强大,以至于研究表明,与使用“不合适”音乐或根本不使用音乐的品牌相比,使用音乐的品牌被消费者记住的可能性高96%。因此,在当今竞争激烈的市场中,原创音乐的创造性使用与消费者建立联系需要成为每个品牌产品或服务的首要关注点。声音品牌创新的一个最新例子是一级方程式赛车,他与电子二人组TheChemicalBrothers合作,通过加快即将发行的专辑《无地理》中的曲目“我们要尝试”来开发新的声音徽标。这首歌经过重新混音,加快了每分钟15,000次的跳动,以匹配一级方程式赛车每分钟15,000转的发动机转速。这个新的声音品牌还伴随着一个品牌灵感的录像带,讲述了女孩的故事。女孩是一只勤奋训练以驾驶F1赛车,然后是火箭飞船的狗。这些多层的内容计划不仅要获得短期媒体的关注,而且是使消费者以全新的方式与品牌营销内容互动的长期策略。这样的策略可以使品牌吸引新的公众,从而增加采用新粉丝或产品的可能性。
 
  然后,专注于讲述品牌故事的播放列表策略
 
  根据尼尔森soundscan的数据,2018年,所有主要的音乐流媒体平台上有超过9000亿个流媒体。普华永道最近的一份报告显示,全球消费量几乎增长了35%。考虑到这些事实,品牌可以通过播放列表开发成为文化的策展人,从而实现这一增长。
 
声音品牌战略的实施如何进行?
 
  播放列表在更广泛的消费市场中也得到大量使用。可口可乐是其中一个受到关注的品牌,它不仅拥有一个播放列表,而且拥有超过25个活跃的播放列表。他们对播放列表的承诺通过利用推动可口可乐品牌发展的“时刻”,吸引了超过一百万的追随者。这样的品牌了解创意播放列表可以创建强大的接触点,从而增加品牌关注度和购买转化率。它还可以使品牌在微小的时刻加深联系,从而使客户从休闲用户转变为品牌大使。
 
  长期制定这些策略可能是建立品牌声音特性的强有力的第一步。品牌的声音策略变得越真实,越独特,它就能参与并渗透到全球智能扬声器市场。对声音,音乐和声音的承诺不应该是事后的想法。如今,品牌商需要制定长期计划,以将超音波纳入更大的营销组合中。

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