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上海营销策划公司讲述SXSW上最疯狂的5次品牌激活

2019-11-15 14:20

  就像人工智能、增长黑客和协作创新一样,SouthBySouthwest(SXSW)是一个经常使用的词组,可能使你难以置信,甚至难以解释。年度会议,甚至可以说成是音乐表演和电影节的三倍,上海营销策划公司认为包括从“反乌托邦的食物:超越虫子和豆类”到“用伦理技术抗击无家可归者”的专题讨论会。活动、讲习班和讨论的聚宝盆,涉及的主题包括交互式媒体、技术、电影和音乐,更不用说商业和娱乐了。
 
  然后是“激活”-大型品牌公司在体验营销中进行的实验,这些品牌似乎每年投入越来越多的钱,彼此之间在产生嗡嗡声方面胜过彼此。曾经有一次Doritos付钱给LadyGaga在62英尺高的“自动售货机”中表演。床垫品牌Beautyrest曾经为150位陌生人在其产品上睡在一起进行了长达8小时的音乐表演。有一年,美国网络公司通过100英尺长的康尼岛摩天轮的复制品接管了奥斯汀市中心,以宣传机器人先生。
 
 上海营销策划公司讲述SXSW上最疯狂的5次品牌激活
 
  SXSW的使命是“帮助有创造力的人实现他们的目标”,今年接管奥斯丁的顶级品牌营销激活活动即使没有创造力也算不上什么。这是关于体验营销最热门的五种方法:
 
  案例一:为了宣传《权力的游戏》,HBO举办了一场大型的文艺复兴时期的公平竞赛活动,其中包括盛装打扮的Dothraki,Wildlings和来自Stark和Lannister房屋的旗手。该网络还与美国红十字会合作,鼓励SXSW参加者“为王位献血”,穿着服装的女祭司承认那些献血的人。博览会的其他亮点:算命,剑战,甚至是乐谱中完整的24人管弦乐队。
 
  案例二:Wired与人力资源技术公司ADP合作邀请SXSW徽章持有者戴上防护头盔,护目镜和连身服,并模拟打破工作场所的障碍。客人可以选择要对抗的对象-玻璃天花板,过时的技术,工资不平等或工作与生活的平衡-然后,他们用大锤进入相应的“休息室”,并打破了铁匠铺的障碍。现场员工在每位客人之后都更换了玻璃天花玻璃板,成排的带有“工作”字样的壁钟,储钱罐和过时的技术(例如笨重的2000年代台式计算机)。
 
 品牌激活案例分享
 
  案例三:AmazonPrimeVideo建造了一个广阔的围墙花园(更多的是草木开放的区域,带有人造苹果和灯串的“生命之树”),以宣传即将到来的原创节目《好兆头》。这是根据英国作家特里·普拉切特和尼尔·盖曼广受欢迎的同名奇幻小说改编而成,为了进一步曝光,该网络派扮成天使和魔鬼的演员四处游荡,并向会众请教他们的启示。进入人间欢乐花园后,参观者被要求在天堂和地狱之间进行选择,然后护送其进入活动,其中包括一连串音乐家和DJ的舞台,这是“地狱犬幼犬笔”,用来照亮奥斯丁动物收容所中的服饰动物和更多。
 
  案例四:Vice将Austin停车场变成了一个为期四天的弹出式溜冰场,并配备了酒吧,旋转的DJ,专业溜冰者,摊位和经典的Viceland巴士。嘉宾有机会将其纳入网络新系列的预告片中,这是主持人ZackFox经常进行的名人访谈和视频采集。由于细节决定成败,甚至连旱冰鞋的鞋带也都写着“Viceland”。
 
  案例五:这不是喜剧中心第一次将唐纳德·特朗普总统的著名/臭名昭著的推文转变成“艺术品装置”,但这是画廊第一次将其引入SXSW。在穿越纽约、芝加哥、迈阿密、洛杉矶和旧金山之后,本周在得克萨斯州奥斯汀展出的华丽金框,补充了经典的推文,例如“尽管不断出现负面新闻报道”。相应的匾额为展会策划人提供了认为:“在他的一鸣惊人的极简主义阶段,真正的主题不是特朗普完全原始的非文字,而是未被发现的文字:鬼魂般地提醒着接下来的句子。”

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