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Facebook中断证明了电子邮件营销为何如此重要

2019-11-16 09:28

  9月3日纽约时间4点,美国的社交媒体软件Facebook、Instagram和WhatsApp对数百万用户关闭了几个小时,使企业主的内容营销陷入困境,一度陷入危机。社交媒体巨头Facebook多年来一直在发布令人瞩目的增长数据,例如,用户仍然平均每天在该平台上花费41分钟。但是,当其算法启动或系统崩溃时,在Facebook、Instagram或任何私人公司的频道上吸引观众可能是一把双刃剑。因此,无论你是教练,服务提供商,电子商务企业还是本地实体店,都可能需要重新考虑电子邮件营销:这是吸引客户,建立关系并增加销售的最佳方式之一,尤其是当你在预算上。
 
  但是,作为内容营销商,他花了大部分时间在网上吸引读者的注意力,我看到了太多普通的“谢谢你的订阅!”自动回复器(自动发送的电子邮件来确认你在邮件列表中)机会流失。因此,无论你是要传递免费的铅磁铁,交易收据还是只是友好的确认,谢谢电子邮件的空间都非常宝贵,无法忽略。而且,随着社交媒体平台继续遭受数据丑闻和崩溃的过山车的影响,精明的电子邮件营销已成为最具成本效益的内容策略之一。这是使用这种久经考验的方法提高游戏质量的五个技巧。
 
 Facebook中断证明了电子邮件营销为何如此重要
 
  其一、设置读者狂欢。许多电子邮件营销方法会滴落电子邮件或创建培育序列。但是,在一个类似于Netflix的可捆绑性时代,一些消费者希望在发现你的那一刻就对你进行狂欢。在自动回复器或第一触点中,将读者的注意力吸引到你的其他一些获奖内容上,你将把注意力从几秒钟变成几分钟(希望更长)。正确执行此操作后,你的消息就会被刻入用户的记忆中,并确保将来的内容消费。例如,你可以展示自己的一些最佳作品-无论是你最受欢迎的五个YouTube视频,还是你录制过的最有趣的播客采访。在你仍然感兴趣的同时,带领你最好的作品来帮助读者获得更多。
 
  另一种选择是将人们引导至你将在其上创建更多内容的社交平台。如果你的目标是将其粉碎在一个平台上,请在那儿跟随你出售阅读器;如果你在多个平台上进行较大规模的运营,则可以使用一整套社交图标来让读者选择在空闲时间参与其中的渠道。如果你是电子商务企业,则收据电子邮件也可以是一个很好的机会,通过提供对时间敏感的交易或优惠券,可以将一项销售转换为多项销售。尽管简洁有时可能会更好,但创造力才是最重要的:例如,ReturnPath的一项研究表明,主题行长度与打开率之间没有相关性,这意味着仅通过标题质量即可打开电子邮件。
 
  其二、尽早确认你的权限。电子邮件营销巨头Mailchimp看到其1600万用户帐户的平均打开率接近21%。你的自动回复电子邮件是个例外,该电子邮件的开放率高达50%到90%,这使该策略的房地产价值异常之高。我们知道,消费者在购买之前必须先了解,喜欢和信任我们。因此,请使用你的欢迎电子邮件来展示任何可信度标志(包括新闻提及,出现和获奖),以确认你是市场上无可争议的一流专家或产品。没有信誉标记。推荐可以替代。与过去的客户接触,要求他们提供两到三句话的经验总结或视频。你仍处于第一印象模式,因此充分利用自动回复器的资源非常重要。
 
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  其三、针对移动设备进行优化。据CampaignMonitor称,现在所有电子邮件中有50%是通过电话打开的。当用户在移动设备上浏览时,读者的注意力在八秒钟后就开始下降。不要让缓慢的电子邮件上传浪费观众。确保也缩小照片的图像尺寸。平均而言,仅在三秒钟后,无法在移动设备上正确加载的电子邮件就会被删除。图像宽度不超过600像素,然后在扣动扳机之前在移动设备和台式机上测试广告系列。另外,将较长的文本分成几部分,以提高美观性。台式计算机上的几行可能最终看起来像手机上的一句话,这使用户无法适应。单句段落也不是没有问题。(请不要过度使用它们。)
 
  其四、将广告系列重新发送给未打开的联系人。要提高电子邮件的打开率,请考虑增加一个步骤,考虑添加一个步骤,在该步骤中,未打开你提供的产品的客户将重新发送同一封电子邮件,但主题行和开头句子不同。提供免费网站工具的Sumo创始人NoahKagan写道,他使用这种策略来提高自己的开放率并树立品牌知名度。他说,使用这种策略,他已经能够将自己的未解决率提高30%以上。营业额的小幅调整可以确保你从第一天起就能吸引来之不易的订户和购买者-参与最终将导致更多的对话,更多的销售和更多的业务。
 
  其五、拥抱GIF。社交媒体通过视频,实况视频和漂亮的过滤器提供主要的视觉刺激。尽管视频无法在电子邮件中自动播放,但GIF(“图形交换格式”图像文件的简称)可以提供使我们的视线粘在屏幕上的动作。另外,它们可以使读者保持参与和娱乐,这很重要。Giphy是查找GIF或制作自己的GIF的绝佳解决方案。同样,考虑电子邮件,而不仅仅是社交媒体营销。当你的电子邮件令人愉悦并吸引听众时,下次算法更改或社交媒体停止运行数小时时,你无需烦恼。

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