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上海营销策划公司分析会:企业需要适应广告的变化

2019-11-18 08:49

  现如今的企业,利用创造力的力量比以往任何时候都更为重要。这不仅仅是艺术性。创意涵盖从数据科学家到营销策划人员再到首席执行官的每个职业和工作。上海营销策划公司表示,企业需要能够创新,解决问题并开发新解决方案的人员,所有这些都使创造力成为全球第一大技能。有远见的创新和发明需要正确的工具来创建能够激发创造力的内容。具有讽刺意味的是,创造力比以往任何时候都更依赖于正确的工具,数据和系统。创造力的冒险还依赖于宽松的思维方式,而这种思维方式在无工具的环境中是不可能发生的。大多数广告素材,设计师和制作人都对Adobe的CreativeCloud熟悉。在帮助公司设计,交付和管理出色的客户体验方面,这是无可争议的标准。
 
  随着内容不断成为数据与数据创意表达之间的结合,公司正在积极争取拥有更多的营销空间。Adobe还营造了一种氛围,允许更大的范围和自由度来获得令人满意的作品。老海军在最近的博客文章中很好地说明了这种品牌机会。“我们的创意团队生活在AdobeCreativeCloud中,并且不希望在工具之间切换,因为持续的变化需要太多的点击次数以及纯思想和注意力的转移。航向偏差占用了太多时间,”OldNavy全球数字资产经理JasonWynne写道。“通过将AdobeAssetLink带入图片,每个团队成员都可以使用他们熟悉的工具无缝管理CreativeCloud和AdobeExperienceManager之间的内容工作流程。AdobeAssetLink的效率可以节省我们的创意团队很多时间。”
 
 企业需要适应广告的变化
 
  无数的决定必须最终归结为及时。作为企业家,在决策范式转变中要认识两个重要概念。
 
  第一、确保找到正确的解决方案,可以轻松地自由传输数据。
 
  Microsoft、SAP和Adobe都有一项名为“开放数据计划”的数据共享协议,该协议使你可以无障碍地跨平台共享数据。有趣的是,直到去年下半年,这还是创建内容的一个主要问题。即使是普通的小型企业,也具有用于创意CRM和分析的多个平台。“我们想创造一个单一的真理来源。我们的目标是创建一站式商店,在这里你可以找到所需的任何资产。”UnderArmour的IT产品负责人BenSnyder说。在有关创建更快内容的文章中,Snyder说:“通过AdobeExperienceManagerAssets自动标记可以为创意团队在上传文件时节省大量时间。它暴露了许多以前可能已经丢失的资产。”Salesforce也已开始投资于内容管理。他们已经在CRM上建立了遗产,很高兴看到他们如何驾驭从CRM转移的步伐。就像黑莓一样,CRM拥有其时代。
 
  第二、可行的情报
 
  可行的情报和实时有效的自动化已成为标准。不太相关的是记得打电话给某人。你需要做的是管理从创建,协作到交付和优化的端到端内容生命周期。该内容支持跨人,从网站和移动站点到在线社区和物理标牌的任何屏幕的个性化和关联的客户体验。Salesforce已与Sitecore合作,并致力于摆脱目前的人工管理。借助Sitecore,Salesforce将继续与Adobe的内容打勾模型更加接近。没有数据,内容就很漂亮。没有内容,数据就是数字。
 
 上海营销策划公司分析会
 
  第三、找出如何利用行业转移。
 
  无论何时,品牌创造内容,广告营销方式,定位方式,吸引消费者的方式都会发生重大变化,这会创造机会。你将无法在一夜之间创建完整的企业解决方案,而这需要这些大型科技公司进行数十年的微调。但是,就像25年前SEO出现时一样,将有机会优化所创建的体验。随着我们不再投放广告,而是率先进入更具个性化的内容,这种转变将需要使系统变得更好的方法。真正的机会不会在上游与Adobe或Salesforce等竞争对手竞争,而是在寻找使解决方案更适合你公司的方法。
 
  同样,为初创企业创建规模较小的有价值的等效解决方案将提供有利的环境。目前要记住的最大事情是研究内容的转移方式和发展方向。如果你可以预测下一个动作的内容并在行动之前加紧游戏,那么你将获得很大一部分内容。在大公司采取市场营销策划行动之前进行的任何活动,你都将在竞争之前赢得主张。

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