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上海营销策划公司分析会:如何立即利用交互式营销?

2019-11-20 08:23

  交互式内容非常有效,因为它可以将用户与多个品牌联系起来。互动营销可为每个用户提供个性化的创意和独特体验,这意味着它可以使他们的注意力保持更长的时间,增加兴奋度,并且他们更有可能寻找它。交互式营销的一个定义元素是,它使用户对其体验具有一定的控制或影响力,从而使此内容更具个性且令人难忘。如今,许多品牌都在提供互动式内容营销活动,以期改善客户体验,提高他们的参与度,吸引更多的关注者并最终扩大品牌的客户群。那么这些工具究竟如何发挥作用,品牌如何利用这些营销策略?以下是上海营销策划公司分享的你的品牌应考虑使用的五个互动趋势,以及在计划互动营销策略时要记住的一些重要提示。
 
  其一、评估、调研和计算
 
  交互式评估为人们提供了反馈或获取有关你的产品或公司的更多信息的方法。调研和民意调研也是互动评估的一种形式,可能会非常有趣。人们喜欢填写在线调研,然后在社交媒体上分享结果。它们可能是提示人们访问你的网站或社交媒体页面的好方法。BuzzFeed以他们的调研而闻名,你几乎无法滚动浏览社交媒体。调研还可以用于更严肃的主题,并且可以帮助人们认识到对你的服务或产品的需求。计算允许用户输入信息以创建数字答案。公司和品牌经常使用这些工具来帮助客户估计和比较产品或功能的成本,并评估这些选件的好处。
 
  其二、互动游戏化视频
 
  视频不必是被动的单向广播,而可以是真正的交互式体验。交互式视频已经存在了好几年,但是许多用户仍然不熟悉这种媒体,并且品牌仍在寻找利用这种趋势的最佳方法。对于用户而言,游戏化吸引了我们大脑中内置的奖励机制。因此,它可以很好地组织比赛,赠品或互动视频故事。要获得额外的奖励,请尝试使用游戏化的互动视频进行测验。将交互式视频与多项选择测验结合起来可能是一种吸引注意力的好方法,因为它可以将被动观看者变成主动观看者。Facebook宣布将在其视频平台中引入新功能以使视频内容更具交互性,这应鼓励更多的营销人员考虑如何使用这种媒体。
 
 如何立即利用交互式营销?
 
  其三、增强现实
 
  增强现实(AR)已成为游戏界的流行语(认为是最畅销的手机游戏《PokémonGO》),但AR的潜力远不止于游戏。亚马逊,宜家,Wayfair,星巴克和大众汽车等品牌已经在利用增强现实技术来提高客户参与度。可口可乐已经在其多个广告系列中使用了AR,包括与支付宝一起庆祝农历新年。与许多营销趋势一样,AR包含各种元素来创建有趣且引人入胜的产品。AR可以结合360度视频和其他交互元素。例如,奥利奥的360度交互式AR视频,当你沿着充满活力的牛奶河往下冲动时,你可以滚动浏览并查看不同的视图,而奥利奥零食是在一个有趣的,梦幻般的自走式工厂中制造的。
 
  AR还改变了客户在在线商店中购买产品的方式。产品的三维视图使你可以按自己的方式查看产品。AR应用程序使客户可以查看现实世界中的产品外观,从而使他们对产品有更好的感觉,以及产品如何适合家庭,办公室或其他地方。例如,亚马逊推出了其ARView应用程序,因此你可以在房间里拍照,然后在购买前查看产品在厨房或客厅中的外观。AR是创造引人入胜且令人难忘的营销体验的好方法。它可以帮助鼓励销售,但是通常可以最有效地建立产品的品牌知名度和兴奋度。
 
  其四、360度视频内容
 
  许多品牌正在转向沉浸式或球形视频,即使用全向摄像机或一系列摄像机捕获的360度视频。这些360度视频使用户可以单击并拖动或移动手机,以探索虚拟空间并沉浸在该虚拟现实中。该内容功能强大,因为它可以将沉浸式和参与式两种途径结合在一起。在第一人称视角探索中,用户可以更改视角或所见事物的视角,但这里的讲故事潜力也很大。当用户浏览360度视频时,他们准备聆听有关他们正在探索的事物的背景故事,或者只是听到与视频中发生的事情有关的声音。无论哪种方式,用户都可以完全沉浸其中,并与他们所经历的事情建立更牢固的情感联系。
 
  例如Google艺术与文化公司(GoogleArts&Culture),它邀请用户介入表演和故事的行动;以及《纽约时报》,它使用这种媒体为读者提供近距离和个人的视觉惊艳故事。但是,这种媒介也适合与旅游相关的行业,这一切都有望将你带到一个令人兴奋的新地方。皇家加勒比海地区为用户提供360度视频,使用户可以站在其最大的船只之一上并查看其某些便利设施。另一个例子是万豪酒店开发的“TheTeleporter”,该展位结合了虚拟现实和360度视频流,为用户提供了身临其境的4D体验,可以环游世界。来年,更多品牌将继续采用360度趋势,尤其是那些销售大型产品(例如家具,汽车和房屋)的品牌。
 
 上海营销策划公司分析会
 
  其五、声控技术
 
  无论是播放音乐,回答问题还是设置计时器,客户都喜欢他们的智能扬声器,例如AmazonEcho,GoogleHome或AppleHomePod。这些语音激活的扬声器也正在改变人们购买产品和服务以及与新闻和信息互动的方式。但是,智能扬声器背后的真正“大脑”是设备内部的虚拟助手。Alexa,Google和Siri现在是家喻户晓的名字,人们使用它们的目的不仅仅是查看天气。这些语音激活平台使客户可以浏览和购买商品。
 
  那么,品牌如何才能创建方法来确保它们在语音激活技术的世界中受到关注?例如,HBO如何一直在创建应用程序(在AmazonEcho设备上被称为“技能”)来推广其节目和角色。它介绍了《西部世界:迷宫》,这是一款为节目“西部世界”的粉丝设计的,可以自己选择的冒险游戏。品牌应在其内容营销中寻找利用语音技术的方法。了解你的客户如何使用他们的声控助手。这些设备如何使客户的生活更轻松?这将有助于制定有效的策略,以对你的客户有意义的方式使用该技术。另外,请确保你优化了内容,以便虚拟助手可以找到它。例如,当人们向语音助手提问时,他们通常会使用一些简短的短语,例如“我附近的墨西哥美食餐厅”。请确保在公司的整个内容中都包含类似的短语。
 
  最后,请充分利用交互式营销的技巧
 
  来年,我们很可能会看到利用上述所有媒介进行的互动营销。能够使有效的广告活动与平庸的广告活动区分开的是,能够创造一种身临其境的体验的体验,使用户感到与品牌的互动,交流和情感联系。品牌应努力保持其信息传递的兴奋性,吸引力并专注于他们所创造的体验。清晰,清晰的故事讲述是吸引和吸引客户注意力的必要条件。这些互动式广告系列采用多媒体方式时,效果最佳。吸引人的感官的方式越多,体验就会越沉浸。互动内容对于引起品牌或公司的嗡嗡声特别有效。它可以有效地提高品牌运作的知名度和兴趣。始终考虑如何通过调研、游戏化视频、交互式工具或用户控制的360度视频来个性化每个用户的体验。

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