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小型企业触手可及的市场营销

2019-11-20 11:42

  传统上,有限的预算使小型企业在寻找自己的市场时处于劣势。得益于市场上可负担得起的人工智能(AI)工具-从Adobe的Marketo到Salesforce的Pardot到我们的解决方案LOCALiQ,一切都将改变。这些工具为高级定位和优化打开了新的大门,而以前这些定位是针对大型组织的。但是,对于初创企业和小型企业而言,它们也呈现出一条新的,令人生畏的学习曲线。人工智能属于计算机天才的领域,对吗?错误。它属于任何一家企业的市场营销。但是,你从哪里开始并开始学习?
 
  首先,要赌一把。
 
  对于希望生存的小型企业而言,竞争从未像现在这样激烈。市场营销中的试错法代价高昂,大多数小型企业无法承受可能会或可能不会对客户产生适当影响的策略风险。通过使用负担得起的AI工具,营销人员可以解决这种不确定性,并从针对搜索、社交和移动广告的建议中受益,这些建议已经过优化,可以提供最佳结果,并吸引流量流向性能最佳的广告选项。没有更多的钱浪费在“看看它是否有效”上。
 
 小型企业触手可及的市场营销
 
  类似地,人工智能允许实时竞争报告,这可以帮助中小型企业提出建议,与市场上的其他公司相比,如何在弱势领域更好地竞争。而且,正如任何优秀的营销人员所知道的那样,客户满意度至关重要。实际上,现在有76%的客户报告说,将业务转移到其他地方比以往任何时候都要容易-从品牌到品牌的转换,以找到符合他们期望的体验。借助AI,SMB可以使用智能客户端管理工具,通过提供对客户和客户未来需求和需求的更深刻洞察,提高社交,电子邮件和电话上收集的数据的有用性。
 
  其次,这些应该如何运作呢?
 
  多年来,大数据和数据智能一直是流行语。直到最近,对于任何一家从未从非常有限的数据科学家中聘请的公司来说,要获取这些数据并实际对其进行处理都是很困难的。针对营销策划人员的AI解决方案利用大数据来审核当前的流量和广告效果,以针对最有价值的广告和值得投资的策略提出实时建议。
 
  市场营销团队可能需要几天,几周甚至几个月的时间来评估成功以及哪些有效或哪些无效,人工智能可以在几分钟内完成相同的任务。一个智能的AI平台将进行预测性测试-如果X笔预算用于Y策略,那么根据历史的成功经验,我们将获得Z笔资金。在幕后进行的机器学习使系统可以同时考虑每个投放的广告以及由此产生的对话(或缺乏对话),以影响关于应将广告放置在哪里,应由谁获得广告以及以哪种形式的广告的未来决策。导致最多的对话/潜在客户。
 
 中小企业如何开展营销?
 
  最后,潜在的投资回报率。
 
  在市场营销过程中实施AI技术是令人生畏的,但是在某些时候,这将是不可避免的。等待时间太长的公司将发现自己处于赢利的错误方面。AI的潜在投资回报率太高,无法抵抗太久。尤其是随着新工具的日益普及,小型企业将看到最大的收益。中小型企业可以避免因营销失败而浪费的成本,例如效果不佳的广告,懒惰的个性化设置,对受众的误解以及谁需要什么广告等等,从而节省了资金。他们还将节省时间,最终找到一种有效且具有成本效益的策略来收集和分析来自不同独奏的数据,并迅速采取行动以做出更好的决策。
 
  直到最近,大公司才是市场上唯一拥有足够资本来利用AI驱动的营销工具的团队。但是,由于价格降低并为中小型企业提供了更易于进入的切入点,不久之后,越来越多的妈妈商店、流行商店和初创企业也将受益于这种技术。

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