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品牌营销策划之值得关注的5个创业品牌趋势

2019-11-20 16:20

  在开展新业务时,所有企业家都希望在竞争中脱颖而出,并掌握最新趋势。不过,很难预测在复杂而复杂的品牌世界中发生了什么变化。从命名技巧到品牌营销策划宣传,以下是新兴企业和增长中企业注意的五个趋势:
 
  其一,说明并参与
 
  品牌一直在寻找吸引观众的新方法,其中许多人发现艺术和插图是实现这一目标的好方法。为Airbnb工作的插画师JenniferHom指出,品牌正在意识到插画的力量。霍姆在最近的案例研究中写道:“公司开始理解它的价值-图像可以使观众受益并取悦他们。”越来越多的企业将艺术和艺术家纳入其品牌弧。随着Google将艺术和插图纳入其自身的入职流程中,以及Facebook在其品牌中添加了插图,公司开始使用艺术与观众建立联系,使其更具风度,并更易于与他人联系。无论是在营销视频中使用动画,与艺术家合作开发新产品线还是为网站提供插图,艺术都已成为吸引观众的一种流行方式。实际上,在2019年,这是一种品牌趋势,这恰恰是因为它具有人性化和差异化品牌的能力,同时加深了消费者的品牌联系以及品牌忠诚度。
 
  其二、最大限度地融入极简主义
 
  极简主义趋势与艺术潮流息息相关。实际上,我们已经看到极简品牌的急剧上升,而且似乎还有一段时间。有了MarieKondo的畅销书(以及她的Netflix节目《TidyingUp》),各品牌将开始自问:“这会激发喜悦吗?”就像Kondo劝告客户在扔掉一些东西之前要做的那样,因为他们摆脱了家园混乱。极简主义之所以有意义,是因为它在视觉上具有吸引力。对于B2B公司通过诸如Intercom和Salesforce之类的工具简化流程的情况,这可能特别有用。回归基础的极简主义也引起了像Brandless这样的面向客户的企业的共鸣,Brandless注重简单明了,本质上是一种简陋的,精简的方法,采用了干净的颜色,简单的图形和易于理解的方法流程和接口。
 
 品牌营销策划之值得关注的5个创业品牌趋势
 
  其三,反映千禧一代的影响
 
  千禧一代正在获得购买力和更多的决策权,因为他们现在已经是有工作和收入的成年人。因此,我们不断看到品牌趋势向着千禧一代的口味转移。尽管有关“千禧一代已经杀死的最新行业”的公告有所减少,但确实如此,这一年龄段的人在许多行业的未来中占据着主导地位。关于千禧一代,要记住的另一件事是,众所周知,与婴儿潮一代相比,他们在政治上更受驱使,而且他们购买的品牌符合其道德标准。因此,品牌正顺应这一趋势,并朝着年轻人不断变化的观念进行营销。
 
  有鉴于此,我们最近看到吉列因其有毒的男性气质而受到用户的欢迎。虽然有些客户对广告不屑一顾,并称其为具有攻击性,但其他客户则称赞这家剃须刀公司大胆,进取的立场。无论广告提出了各种意见,它确实使吉列再次变得相关,这是公司迫切需要的东西,与诸如DollarShaveClub等较小的竞争对手以及哈利将自己定位为行业支柱的情况一样。吉列的广告是一个品牌试图吸引年轻人的好例子。吉列因其男女用剃须刀之间的价格差异而面临千禧年的批评。因此,该广告活动显然旨在覆盖吉列所获得的不良说唱。
 
  其四,在在线域名中利用创造力
 
  随着越来越多的企业在线上占有更多的业务,新企业越来越难找到传统上理想的在线精确匹配。在这种情况下,“匹配”表示公司URL与公司名称完全匹配的情况。这并非总是可能的:例如,在Dropbox最初启动时,其网站URL为“GetDropbox.com”。.com扩展名仍然是国王,但是完全匹配域名的稀缺性迫使许多企业通过其域名和社交媒体功能来发挥创意。同时,建立强大的域名是一项重要的投资;这是在网上找到商家的方式,因此值得付出努力。2,000美元的预算可以打开各种广告素材域选择。但是,找到与公司名称完全匹配的真实英文单词意味着要预留大量的高级域名预算。
 
 关于创业品牌趋势的分析
 
  域名短语提供了一种避开高级域名价格标签的好方法,这对于希望节省数千美元的初创企业和新兴企业来说是更可取的。此外,一些完全匹配的域名已经在使用中-域名短语允许公司使用不同行业的名称。我们发现了一些最具创造力的领域短语,包括Square的SquareUp.com,Ruby接待员的CallRuby.com和Trusted的UseTrusted.com。这种基于短语的名称为企业提供了一种新颖的方式来提示用户采取行动或使用户记忆深刻。扩展名和其他TLD(.co,用于游戏的.gg,用于技术公司的.io和用于AI驱动的软件公司的.ai)也是新域策略的一部分。例如,TacoBell正在使用ta.co作为简短易记的域名。同样的原则也适用于社交媒体句柄。我们最近对前50名初创公司进行了一项研究研究,以确定完全匹配的社交媒体处理的实际必要性。我们发现,在我们研究的最成功的初创公司中,只有20%使用的是完全匹配的社交媒体功能。
 
  其五,获得更多的个人而非公司
 
  “个人”很热门:已经命名了20,000多家公司,我们注意到了许多知名企业,例如Oscar和Edgar。这是一种微观趋势,旨在吸引千禧一代和Z代人,他们倾向于不信任公司。他们喜欢与认识和信任的人交往。我们看到许多品牌的品牌使用真实的人,但是如果公司可以成为真实的人呢?那就像年轻、前卫和酷。不过,你不应该只是因为它很酷就跳上它。名称可以像绿色和平组织那样使你的业务与受众价值保持一致,或者像苹果公司一样使你在竞争中脱颖而出,成为一家崭新的创新公司。因此,请仔细选择你的名字-它可以建立坚实的品牌基础,并切实促进你的业务。
 
  最终结论:总体而言,品牌正在努力以有意义的方式与受众建立联系。这五种品牌营销趋势中的每一种都是关于吸引目标受众的方法,以寻求成功。如果你正在寻找新的一年新的营销策略,请考虑使用这些方法进行品牌推广。成功的关键在于了解世界上正在发生的事情,因此你可以自己进行测试。同时,要明智。总有一些品牌不追随潮流,但仍然保持成功。无论这些趋势的兴衰如何,品牌越真实,它在当今市场上的表现就越好。对于品牌而言,忠于自己仍然是要走的路。做你的公司本应成为的人,不要试图抓住每一个趋势。你将冒着被冒充冒充的风险。逆势而为,引领潮流,成为你最大的力量!

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