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品牌营销倡导社会事业需要保证真实性

2019-11-21 09:47

  YouTube用户在查找KendallJenner的2017年百事可乐广告正式版时会遇到一些麻烦。有争议的广告以这位受欢迎的年轻网红在一群示威者中导航,向警察提供一罐苏打水为特色,遭到了谴责,并在发布后不久就中断了广播和数字广播。评论家说,它对“黑人生活问题”运动中的示威者表示不尊重,并且似乎正在试图反映这位如今闻名的年轻黑人妇女在警察的道路上和平地站着的照片。总体而言,詹纳的消费者和媒体专业人士质疑品牌营销如何有效地倡导原因,更不用说将自己的脚趾完全浸入阴暗的社会水域了。
 
  尽管如此,还是有希望的:如果詹纳·百事可乐的广告位于品牌社会倡导频谱的“灾难性失败”端,吉列的“最佳男生”产品则可以放在另一个积极端。男性剃须刀和剃毛公司将其描述为“短片”而不是商业广告,“最佳男生”(其最佳男生和不良行为的男生形象)表现出很大的积极性自2019年1月发布以来,其对社会,消费者和媒体领域的影响无疑是不可忽视的。
 
 品牌营销倡导社会事业需要保证真实性
 
  显然,你不需要成为专家研究团队或社会科学家,就可以分别解读百事可乐和吉列的倡导工作的成败。对于剃须品牌,除了提供有毒的阳刚之气的例子以及解决男人如何变得更好的解决方案外,还“恢复了生命”。原因:该公司在竞选活动中强调真实性,进而为其他组织选择倡导社会事业时提供了坚实的蓝图。
 
  消费者重视品牌的真实性。根据LinkedIn发布的《职场文化趋势》报告,接受调查的职场人士中有71%的人表示,他们“愿意为一家具有使命感和共同价值观的公司减薪。”欧几里德在2018年的一份报告中关注消费者,重点关注品牌价值和客户忠诚度。它的研究人员报告说,接受调查的消费者中有44%表示,“品牌与其个人价值观的契合对他们很重要”,而85%的消费者“更喜欢支持慈善的红色企业”。
 
 企业品牌营销为什么要保证真实性
 
  品牌通过具有社会意识的广告成功地吸引消费者的一种方法是简单地在屏幕上声明其价值。2017年,奥迪发布了一封引人入胜的广告,描述了一个女儿和她的父亲,并说该公司“致力于同工同酬”。在其他时候,广告可能并不主张更大的原因或平台,而只是试图以较小的规模规范化或解决社会问题。2017年,瑞典女性卫生用品制造商Libresse的英国品牌Bodyform发布了一条广告,帮助平息了月经方面的禁忌。广告说,时段是“正常的;展示时段也应该是。”商业广告通常受到好评,不一定是聪明和创意,而是因为它们的信息清晰简洁。
 
  公司在尝试与消费者建立联系时可能会意识到拥有强大的社会价值的重要性,但对他们而言,更困难的成就是在其倡导者中做到可靠。对于吉列来说,“要成为最好的人”并不是要花几百万美元来快速购买广告,以利用当前的热门社会问题,而是在几个月内进行长时间的内部对话的最终结果。该公司还向正在进行的活动的团体捐款数百万美元,这些团体的使命与广告所描绘的想法和主题相符。而且,该行动可能只会向消费者和受众证明,即使在病毒式营销策划传播的成功时刻已经过去之后,该公司对该主题的投资也不会减少。

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