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企业营销策划应该考虑的广告趋势

2019-11-21 12:33

  新的一年充满了广告专业人士的新挑战。传统广告工具(电视、报纸)的缓慢死亡,新型广告工具(移动、视频)的兴起以及新一代消费者的崛起,这些消费者根本不会受到干扰(千禧一代、Z世代),这意味着负责传播产品或服务一词将必须更创新地工作以实现其目标。以下是营销策划公司给大家带来的进入新年的一些趋势。
 
  趋势一:广告中的人工智能。我们已经看到有针对性的广告取得了巨大的增长,在这种情况下,使广告适合观众。多年来,对广告商的追求一直是确保其信息确实达到了目标。人工智能,机器学习及其相关技术可以帮助实现这一目标。人工智能有助于消除针对性广告的猜测。通过访问有关同类群组(甚至是单个受众群体成员)的相关信息,广告客户可以确保无效信息或不利于品牌定位的信息不会传播。此外,人工智能可能会帮助设计程序化广告的重大升级。程序化广告已经是一种用于优化广告系列的强大工具,它将变得更加准确,从而以更高的精度和成本效益瞄准受众,垂直行业和客户。
 
 企业营销策划应该考虑的广告趋势
 
  趋势二:内容(仍然)为王。自媒体营销问世以来,内容一直是广告商的主要关注点。为了吸引客户,你必须给他们一些东西。在将社交媒体作为我们日常生活中将近十年的习惯之后,消费者开始期望与品牌互动时出现博客文章、视频、社交媒体更新以及其他真实内容。既然每个人都在“做”内容,那么你需要做得更好,以便脱颖而出并摆脱混乱。如前所述,人工智能可以帮助构建更好的内容策略。通过更好地定位受众,公司可以更有效地磨练他们的故事,博客文章,视频和其他内容,以量身定做并吸引用户更长的时间。
 
  趋势三:内容相关广告。多亏了GDPR,在线广告有望在2019年发生重大变化。GDPR规定的“被遗忘权”意味着,未经明确同意,公司就无法收集有关人员的信息。公司如何在没有个性化数据的情况下进行有针对性的广告活动?答案是上下文广告:根据目标访问者访问的网页的内容确定其特征。有关该页面访问者兴趣的常规数据为广告商提供了如何吸引这些访问者的清晰上下文。由于美国的立法者正在考虑采用类似于GDPR的规则(加利福尼亚州已经是这种情况),因此背景对广告商的重要性可能会增加。
 
  趋势四:视频比以往更多。Z世代,大约在1995年至2015年之间出生,将在2019年成为世界上最大的单一人口群体。自2000年以来,全世界已经有三分之一的人口出生。这个群体喜欢做的一件事就是观看视频。根据AwesomenessTV的信息图表,GenZer每天平均观看约68个视频。当然,这意味着视频将在未来几年中成为更为重要的广告渠道。使用视频的一种更有效的方法(尤其是对于Z一代而言)是使他们能够参与创建这些视频。根据《卫报》的一项研究,Z世代非常有创造力,并且倾向于相信自己的同类人群。使他们能够创造性地与品牌互动可以大大帮助他们加入品牌,并让你的品牌更好地利用共享的力量。
 
 广告趋势解读
 
  趋势五:联网电视和顶级广告持续增长。随着视频剪辑的增加,越来越多的观众转向连接/智能电视和超顶(OTT)应用程序观看,而不再是线性电视观看,广告客户开始迷上CTV/OTT广告。Freewheel的一项开创性研究表明,2017年第二季度至2018年第二季度之间,OTT广告的观看次数增长了35%。在这一年,大约有3,300万美国人将完全放弃付费电视。随着人们用越来越多的提供大量内容的设备(AppleTV,AmazonTV,Roku等)和应用程序取代有线订阅,这一数字可能会在未来几年内增长。直到最近,该内容还是不受广告的影响。但是,随着消费者从线性电视转向连接/智能电视和OTT应用程序观看,广告商也将这样做,但他们将需要考虑更符合这些点播观看体验的新广告模型和格式。由于广告投放方式和效果评估方式的差异-由于广告商对特定受众群体的归零能力更大,因此,他们需要对在电视上投放的广告进行修改,以确保广告商获得他们寻求的投资回报率。
 
  趋势六:语音搜索广告突围。没有人真正知道那里有多少Echos和GoogleHomes-估计进入假日季节的人数约为5000万-到今年年底,可能还会有数百万。对于亚马逊和Google来说,这太诱人了,尽管所有平台上都有一些直接广告,但2019年可能会看到更复杂的方法,例如与允许有机使用这些设备的品牌合作,带有指向消费者定向到特定产品或服务的广告。广告客户面临的挑战从未如此巨大。为了吸引受众,你必须“微观管理”消息,并使用新颖的创新营销方式来传达消息。通过对这些趋势有所了解,广告商将为2019年带来的一切做好更好的准备。

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