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值得公司期待的3种主要营销趋势

2019-11-21 14:17

  许多人预言今年将是互联网和数字营销最好的一年。但是,如果考虑趋势,在过去几年中,每年的情况都越来越好,因此,这些陈述显然是预言,而不是预测。在过去的两年中,我们看到客户对传统数字营销的反应发生了细微的变化。例如,许多人(尤其是美国千禧一代)对广告拦截器的使用日益增加,这表明常规广告已不再像2016年那样流行。通过对2018年营销和去年表现出色的创意营销公司进行的一些研究,我提出了一些趋势,我们都应该在新的一年中期待更多的趋势。这绝不是详尽无遗,但值得一读。
 
  首先,线下营销的回归。
 
  为什么数字营销会像它一样迅速地发展壮大?原因有很多-互联网的广泛影响,其原因之一是能够针对特定受众量身定制营销工作。但是,这也是因为它是新的,并且每个人都希望获得这一令人耳目一新的新创新的一部分。快进了很多年,现在不再那么新了。实际上,它的增长是如此之快,以至于Shopify预测到2021年,全球零售电子商务销售额将达到4.5万亿美元。(与2014年的1.3万亿美元相比,增长了三倍)。在线购买商品和服务的人数也显着增加,预计将从2015年的14.6亿增加到2020年的20亿。
 
 值得公司期待的3种主要营销趋势
 
  尽管这种增长是巨大的,但它也导致线下营销工作的大量减少,为智能企业打开了巨大的大门。离线营销突然变成了“罕见的营销”,因此,这是在很大程度上困扰用户的屏幕上增加个人风格的好方法。数字营销公司MainstreetROI就是一个例证,该公司采取了不寻常的步骤,每月一次向其客户发送印刷的新闻通讯,并且效果显着。他们的理由也很合理,因为这在数字世界中是一种非常出乎意料的营销手段,但却如此个人化且相关。轻按一下“删除”按钮,也不会丢失时事通讯。这不是呼吁在2019年开始发送新闻通讯,而是呼吁发挥创意并回顾数字化转型后我们留下的媒介。这种创造力将使企业在2019年脱颖而出。
 
  然后,有利于社会的营销的兴起。
 
  我大约一年前发表了一篇关于影响力投资对社会的影响的文章。当时,社会影响力投资还处于起步阶段。从那时起,世界变得越来越糟。例如,此后的气候变化已达到沸点。首席科学家肯·卡尔德拉博士说:“我们的研究表明,如果排放遵循通常使用的常规做法,到本世纪末,全球变暖将有超过93%的机会超过4C。”当我们查看世界面临的许多其他问题的统计数据时,这是极其可怕的,并且不会变得更好。具有社会意识的企业的紧迫性是真实存在的,在2019年,我们希望看到更多的企业建立有价值的合作伙伴关系,以解决其中的一些社会原因。
 
  在较早的文章中,我指出,社会责任是各种规模企业营销的两倍,在一个需要帮助的世界中,被发现在社会公益事业上进行更多投资的企业往往更为明显。HarperWilde是一家很好地体现了这一策略的公司。他们出售胸罩,并通过热闹的信息口号“提升女士”在全球增强妇女权能方面做了大量工作,既是对她们具有社会意识的思维方式的参考,也是其产品功能的参考。去年是履行社会责任的好年份,但我相信2019年将是完全担当中心角色的一年。在2019年,实际上直接参与社会责任企业的公司将比仅与社会责任企业合作的公司做得更好。原因很简单。我们现在比以往任何时候都更加了解我们的世界陷入困境。
 
 营销公司浅谈营销趋势
 
  最后,区块链在营销上留下印记。
 
  在过去的几年中,区块链引起了很多激动,也引起了更多的担忧。新技术已经给许多行业带来了破坏性的趋势,营销也不能幸免。区块链数字营销是一个已在营销领域广泛使用的术语,但鲜为人知。随着对区块链的乐观情绪上升,2019年可能是完全被理解和利用的一年。这是区块链带来的一些东西,使其变得非常可取:在搜索引擎营销中使用区块链将消除数字中间商;使用区块链,网站所有者不必通过搜索引擎平台展示广告网络查找广告商,因为每个“用户”都已经过验证,广告客户会知道他们是为真正的点击付费,因此网站所有者可以放心,他们所支付的金额是合理的;区块链带来的是新的透明度水平,一切都记录在案并经过验证,理想情况下,客户可以获得零售商供应链的“幕后花絮”外观,以确定他们是否可以信任其广告或营销活动;使用区块链,消费者的数据完全在他们的控制之下,而不是在服务器上容易受到攻击。
 
  Bezop是一家选择率先实现这些目标的公司。Bezop首席执行官BlazeUbah在谈到公司在使用区块链成为世界上第一个类似亚马逊的电子商务平台的创新竞标中走了多远时,一再指出所有区块链爱好者的希望-区块链可以真正地对涉及的两个人进行营销,即广告商和客户。拆除Facebook,Google甚至亚马逊等电子商务巨头的假发在任何领域看起来都是一项艰巨的任务,但是对于区块链而言,这似乎越来越有可能,而且Bezop是这条道路上的第一个。它不会在一年内全部发生,但我相信第一步将在2019年看到。营销领域在不久的将来不太可能发生大规模的全面变化。但是,这些趋势可能会极大地改变营销管理人员和企业的重点,或者至少转移他们的考虑和投资范围。

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