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弹出式商店为什么应成为每个零售商营销策略的一部分

2019-11-22 16:25

  弹出窗口并不是什么新鲜事物。自从过去十年以来,它们一直是常见的景象,特别是在节日,饭店和小餐馆开业以及行李箱表演等销售活动中。但是如今,它们已成为零售商尝试新类型产品并在此过程中讲述品牌故事的画布。如今,电子商务公司正在采用从人工智能到聊天机器人的不同技术来进行产品营销,但它们也在老牌的弹出式商店中投入大量精力。例如,中国互联网和商业巨头阿里巴巴通过其在线市场天猫在2017年双十一当天开设了60家弹出店。这些独特的商店集成了增强现实技术,为“魔镜”提供动力,使顾客可以虚拟试穿衣服。
 
 弹出式商店为什么应成为每个零售商营销策略的一部分
 
  首先,好处。弹出式窗口的优势是可以理解的,这种弹出式窗口通常用于表示销售或展示产品的小型临时商店。它们产生了兴奋和紧迫感,更重要的是,零售商没有签订长期租赁合同或在购物中心购买昂贵的角落来促销和销售他们的产品。对于想要在不支付高昂租金的情况下测试水的新创业公司而言,这是一项明智的投资。研究表明,弹出式商店的推出成本要比全日制商店低80%。即使对于向海外扩张的大品牌,弹出式窗口也是向客户介绍自己的好方法。例如,日本品牌无印良品于2017年初在加拿大开设了一家快闪店,后来在本那比附近的大都会开设了大都会品牌。
 
  而且,它们为公司提供了一个与客户见面并密切了解他们的选择的机会。消费者也更喜欢在实体商店购买服装。根据美国棉花公司生活方式监测调查显示,有72%的人更愿意去商店购物。之所以如此,是因为这使他们有机会试穿衣服(69%)、检查配件(68%)、亲自看物品(64%)和感觉布料(54%)。调查显示,女性比男性(72%比65%)更愿意在购买之前试穿衣服。
 
 零售商应采取的营销策略
 
  然后,2019年的趋势。在一份有关2019年新兴零售趋势的最新报告中,战略情报公司CBInsights表示,快闪店正在整个零售领域迅速增长。
 
  “传统上,快闪店现象已经成为尝试在实体零售中尝试的数字本地品牌的领域。这些初创公司中有许多已经采用了展示厅和体验式零售模式来吸引客户。”报告说。“除了数字原生的直接面向消费者的初创公司,我们现在看到弹出式窗口已成为从阿里巴巴和亚马逊到CalvinKlein和Macy's等所有类型零售商的必备商品。”
 
  毫无疑问,弹出式商店已成为各种零售商营销策略进行实体零售试验的必要工具。CBInsights报告称:“展望未来,弹出式商店的广泛普及将决定商业房地产所有者共同租赁房地产的方式。”

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