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营销案例分析之“BirdBox”:通过模因营销突破流媒体世界的壁垒

2019-11-24 10:02

  模因营销曾经是一种琐碎的娱乐形式,如今在电影界产生了数百万的收入。无论你是否实际看过BirdBox,你肯定都听说过Netflix的热门节目。BirdBox是根据乔希·马勒曼的小说改编的科幻惊悚小说。一支超自然的力量狩猎平民的视力,以他们的恐惧为食,并导致他们自杀:瞥见超自然力量,你最疯狂的噩梦将吞噬你。在故事情节中,一位母亲和两个孩子以及各种善恶的次要角色,在逃离这些怪物并寻求庇护的同时,他们不得不在寄宿家庭之外做任何事情,包括在激流中划船、努力挣扎——蒙上你的眼。
 
  影片由SandraBullock,SarahPaulson和TrevanteRhodes等主要明星担任主角,你会认为BirdBox将在观众中大受好评。但是,Netflix功能在IMDb上的评分仅为6.8(满分10分),在烂番茄上的评分仅为62%。有些人甚至称BirdBox是模仿寂静岭的,只是简单地切换了涉及五种感官的哪个。那么,这部Netflix电影如何成名呢?如果你使用的是社交媒体,那么你可能会遇到自12月21日电影上映以来出现的模因,造成一种意想不到的现象。负面评论,无休止的模因泛滥以及BirdBox首次亮相后带来的危险挑战,促成了Netflix上的数百万个视频流-确切地说,第一周就超过了4500万个。
 
 营销案例分析之“BirdBox”:通过模因营销突破流媒体世界的壁垒
 
  模因是一种新的营销策略,它改变了品牌向客户和公众展示自己的方式。这些流行语为娱乐增添了价值,它们在商业世界中展现了自己的力量-提升了品牌知名度,影响力和影响力。模因可以推销,而且肯定会留在市场:随着BirdBox的发行及其在全球观众中的不可思议的参与,这一点变得显而易见。节目周边的在线对话中还涉及到名人名人。金·卡戴珊·韦斯特在推文中说:“观看BirdBox。我很喜欢。谁看过它?”克里斯西·蒂根回答她,“就像全世界的每个人一样”(原文如此)。
 
  除了随之而来的Twitter和迷因热潮之外,“BirdBox挑战”也由此诞生。粉丝开始蒙住双眼,并执行从简单到极端的各种任务。这种趋势甚至导致Netflix官方帐户发了一条推文:“不敢相信我必须这么说,但是:请不要因为鸟笼挑战而伤害自己。”不管是否有意,社交媒体都将一些评论家认为平庸的电影推向国际潮流。
 
 营销案例分析现场
 
  据报道,BirdBox的制作成本不到2,000万美元,因此取得如此成功的成果预算不高。该功能还证明了,通过精心选择的演员阵容,完美的音调和战略性的营销活动-包括纽约市梅西百货公司外第34街上巨大的视频广告牌-流媒体内容可以取得成功,甚至更多。,而不是大屏幕发行的电影。
 
  借助BirdBox,Netflix可以将(未来)向公众推销未来项目的方式(以及从财务角度而言)设定更低的门槛,以及有线电视网络的算法策略如何帮助其在大人物中占据更高甚至更高的位置工作室。在2018年以巨大的胜利结束并利用模因,Netflix在BirdBox上的营销可能会为企业家提供一些教训,即使有线网络进入新的一年成为严重威胁-可能会使竞争对手蒙住双眼。

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