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品牌营销如何利用“虚怀旧”和“新怀旧”的力量超越怀旧

2019-11-25 08:14

  怀旧是有着非常强大的力量的。从小时候看的电影到帮助我们高中毕业的音乐,我们对“美好时光”的记忆唤起了强烈的安全感、舒适感和信任感。毕竟,我们过去的经验已经形成了我们今天的身份。如今,营销策划公司发现,怀旧对千禧一代的影响尤为明显,特别是由于他们一生经历了快速的技术革命。他们见证了互联网的诞生,社交媒体的兴起以及虚拟现实和人工智能的涌入社会。同时,他们为CD、相簿、胶卷冲洗和盒式录像带的丢失感到悲痛。他们是第一个随着技术而成长的同龄人,也是最后一个没有技术就记住生活的人。结果,他们喜欢回忆起过去的样子。
 
  对于企业家和营销策划人员来说,这是一种千载难逢的机会,可以充分利用这种强大的感觉,而不仅仅是进入其中。因此,如果你的公司有千禧一代的客户,则可能需要仔细考虑怀旧因素。将公司与过去联系起来的传统方式:
 
  首先,理解“自恋”。仅仅因为你的听众没有参加过特定的文化运动,并不意味着他们不会对此怀旧。输入虚幻的回忆:过去某个时间的向往,即使你自己可能从未经历过这段时间。从过去的时代渴望文化。UrbanOutfitters,TopShop和Madewell的复古服装热潮;现代零售商店中20世纪60年代永恒的配乐,大学城对70年代经典酒吧的热爱:所有这些都证明了这一现象。这就是三代人认同1967年电影《毕业生》的原因,也是为什么年轻人对父母的青春期的音乐怀有怀旧之情。在我们共同的经验和集体记忆中,超越世代的普遍感觉和永恒主题。
 
 品牌营销如何利用“虚怀旧”和“新怀旧”的力量超越怀旧
 
  其次,将过去与现在联系起来。一旦了解了虚假恋情的概念,就可以通过将过去的经验与当前的情况联系起来,在建立公司或营销产品时加以利用。一个很好的例子是游戏公司Niantic与PokémonGo一起建立的。手机游戏打破了五项吉尼斯世界纪录,成为最快的手机游戏,总收入达1亿美元。虽然90年代长大的人在看口袋妖怪并收集卡牌时出于怀旧而跳上应用程序,但这在很大程度上是Z代驱动的现象。通过坚持原始的90年代游戏的图像,神奇宝贝激发了千禧一代卡牌收藏家的集体向往,同时唤起了年轻一代对仿旧的感觉。除了采用高度针对性的策略外,该游戏还激发了一种传统,即以一种当代的方式将喜爱的游戏从千禧一代的父母传给他们的后代。
 
  Z世代认识到这些人物很珍惜,并且体现了丰富的故事讲述历史。最重要的是,《神奇宝贝》看到Z世代生活在他们的移动设备上,并且对游戏有着特殊的兴趣。神奇宝贝Go在千禧一代中引起了真正的怀旧,在Z世代中产生了一种仿造但同样强大的怀旧,赢得了两代人。mfour进行的一项调查发现,使用神奇宝贝围棋的人中83%在18至34岁之间。
 
  伪装的另一个例子是Netflix系列《陌生人事物》。其80年代的灵感环境充满了复古物件,例如宝丽来相机,挂在墙上的电话和对讲机。虽然千禧一代的观众回想起他们的童年,但该系列的所有年龄段都渴望拥有一种简单的生活,让孩子们在树林里玩耍和骑自行车,并且与计算机和智能手机断开连接,使每个人都充满想象力。对于Z世代来说,虚假恋情尤其强大,因为演员来自各自年龄段。由于展览将人物带入了令人兴奋的谜团,年轻观众可以将他们的恐惧,兴奋和奇观联系起来。
 
 品牌营销如何采取怀旧策略
 
  然后,了解“怀旧”。除了怀旧之情,企业家还可以在创业公司和品牌中充分利用怀旧之情:怀旧之情,即打造一种即使是新事物也能让人感觉古老的东西。将图像和消息与过去的积极参考联系起来可以使品牌人性化,并促进过去和现在之间有意义的联系。由于怀旧源于以前的经验,因此将事情与过去联系起来会特别有效地激发情感。这就是我们在社交媒体上的新照片中添加人造复古颗粒状滤镜的原因;在那一刻,它产生了一种苦乐参半的渴望。
 
  最后,引导过去。
 
  尤其是对于刚刚推出品牌或业务的企业家而言,要延续悠久的公司历史可能会很困难,因为可能还不存在这就是新事物的来历:因此,以过去为灵感,找到激发情感的方式。新潮经常在时尚中发生,现代品牌利用过去的风格和主题为服装赋予传统。例如,BananaRepublic于2012年推出的MadMen胶囊系列,就利用了1960年代屡获殊荣的电视连续剧的创作灵感。该公司的广告系列创造了一系列60年代复古风格的服装,让人联想到该系列的时期和风格选择。香蕉共和国通过推出一个具有悠久历史和悠久历史的“新”系列,通过与特定时间的关联,在其服装和品牌中增加了传统气息。
 
  我们也看到,流行病也将在其他行业生效。另一个例子是我自己的ccmpany在圣地亚哥动漫展和SXSW上为必胜客创建的一系列Instagrammable激活。这些激活使用回溯图像和1990年代必胜客进餐的方式吸引了年轻的观众,因为他们年龄太小,无法体验90年代,但仍然能够欣赏到有趣的回溯氛围。展望未来,唤起怀旧的营销策略将继续成为你与消费者建立信任并促使他们认同你的想法并与公司建立联系的最有效方法之一。作为证据,请考虑一些研究表明,消费者是基于对情感的吸引力来做出购买决定的。通过超越传统的怀旧营销方式,并借助虚假和新潮的创意,无论创业公司的行业领域如何,你都可以与旧观念和受欢迎的主题保持联系。随着我们在一个日益数字化的世界中前进,唤起家庭,订婚和舒适感将变得更加重要。

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