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关于电子商务营销的3个趋势的解读

2019-11-26 08:12

  零售电子商务销售额继续呈上升趋势,消费者信心达到18年来的最高水平。具有建立电子商务品牌的条件已经成熟,但这并不意味着照常营业就足够了。相反,擅长于电子商务的组织将是那些具有远见卓识的组织。电子商务之所以蓬勃发展,是因为有足够的公司跟上不断变化的技术和消费者期望。例如,随着移动购物的普及,电子商务营销开始专门迎合这种购物方式。2016年,移动购物占电子商务销售的大部分,估计到2021年,将有72.9%的在线购物将在移动设备上进行。
 
  设备偏好并不是唯一的过渡-搜索技术也随着技术的成熟而迅速发展。根据预测,到2020年,所有搜索查询中的50%将通过语音进行。很可能很快会有更多人通过音频搜索可购买的商品:诸如GoogleHomeHub和AmazonEchoShow之类的设备正在整合语音和图像搜索,以便购物者可以看到他们要购买的商品。不能满足语音需求的电子商务零售商(请阅读:针对自然语言搜索进行优化)将很快失去竞争对手。
 
关于电子商务营销的3个趋势的解读
 
  电子商务公司还与支付处理商合作,以使在线购物尽可能地顺畅。通过在结帐时提供各类在线支付功能的付款选项,客户可以将信用卡留在钱包中,因此购买变得更加容易。无论你的电子商务现在有多成熟,你都需要继续保持领先地位,以确保未来的成功。要在2019年提升你的电子商务工作,请利用这三个新兴趋势。
 
  其一、在社交网络上出售你的商品。有效的市场营销是关于优化消息传递以吸引目标受众的,但是,如果听众看不到消息传递,则无关紧要。与你的听众成员度过的时间很重要,这里有个提示:如果你的客户群是在线的,那么三分之一是在社交媒体上。如果你不在社交媒体上销售商品,那么你将失去巨大的机会。现在,大多数社交媒体平台都支持集成的购买按钮,这些按钮可将用户转移到你的网站以完成销售,而Instagram和Snapchat等应用程序也提供可购买的故事。像约旦这样的零售品牌也利用了与事件相关的社交商业机会。在2018年NBA全明星赛中,乔丹与Snapchat合作提供了独家发售特别版AirJordanIIITinker鞋的访问代码。用户只有在洛杉矶斯台普斯中心附近,并且运动鞋在23分钟内售罄时,他们才能收到验证码。
 
怎样建立电子商务品牌?
 
  其二、重新混合买方的现实。混合现实技术尚未得到主流采用,但它们在这一方向上取得了长足的进步。Vertebrae推出其AR/VR电子商务平台Axis的目的是证明这项技术不仅仅是新颖性,而IKEA的Place应用程序可为购物者提供以AR技术为动力的一瞥,以了解宜家产品在自己家里的样子。“增强现实和虚拟现实将以与互联网相同的方式彻底改变零售业。只有这一次,速度要快得多。”InterIKEASystems数字转换负责人MichaelValdsgaard说。AR可能还没有出现,但是成功将AR功能整合到购物体验中的电子商务零售商将获得比竞争对手更大的优势。
 
  其三、加强你的电子商务营销策略。亚马逊在电子商务生态系统中占据了举足轻重的地位,Salmon的“未来购物者报告”表明,有68%的美国购物者在浏览产品时会直接前往该网站。而且,即使客户计划从其他网站或商店购买商品,也有80%的人阅读了亚马逊评论并在那查看价格。显然,掌握亚马逊至关重要。亚马逊营销机构BlueWheelMedia的创始人兼首席执行官TrevorGeorge说,卖家在该平台上获胜的唯一途径是通过广告:“亚马逊的未来是广告,如果一个品牌想现在就赚钱并进入未来,它需要能够浏览亚马逊的广告平台。”乔治说,这意味着要投资购买Prestozon或Ignite等自动出价工具,隔离正确的搜索词,并加入否定关键字,这样你的家电公司就不会花钱在Easy-BakeOvens的搜索中。电子商务的蓬勃发展不会很快消失,要想充分利用这一机遇,就需要采取周到的策略,使你的品牌在竞争中保持领先地位。

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