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你应时刻关注的10大网红营销趋势

2019-11-26 11:08

  网红营销是新旧营销工具的混合。它采用名人代言的想法,并对其进行重新配置,以适应当今社交媒体驱动的世界。与名人不同,网红可以来自任何背景或行业,并且可以有不同数量的追随者。他们都有一个共同点,那就是他们是社交媒体人物,他们在自己周围聚集了明确的受众。他们影响他人的能力使他们能够向品牌传达人声。与传统的营销方式相比,网红营销方式不那么直接,但是如果做得好,它可以创建一种与客户建立联系的真实方式。而且它每年都在飞跃增长。到2022年,网红营销有望达到50亿至100亿美元。随着越来越多的企业开始尝试网红营销,它会不断发展并适应市场。因此,在着手建立下一个网红活动之前,需要注意以下10个趋势。
 
  一、越来越重视网红营销。使用网红营销的品牌比以往任何时候都多-这种趋势肯定会在2019年及以后持续。现实情况是,以电视和广播为中心的传统传统行销方式并不像以前那样有效。因此,品牌将精力集中在观众花费时间的地方-在线,经常是社交媒体上。在网红营销方面,企业正在寻找可观的回报。根研究表明,企业每花费1美元,平均就能赚取7.65美元,因此,过去两年来,网红营销平台的收入翻了一番也就不足为奇了。网红的营销之所以有效,是因为我们天生就信任我们在社交网络上关注的人们。毕竟,如果我们不喜欢他们,我们就不会关注他们!因此,当网红真诚地倡导服务或产品时,听众就会听。
 
  二、微型网红正在产生影响。事实证明,对于网红来说,变大并不总是更好。品牌正在依靠微型网红或网红的力量,这些影响力通常在社交媒体上的关注者少于10,000。微型网红被视为更像“正常”人。他们更频繁地与追随者互动和互动,并被视为更亲切和真实。同时,“超级网红”和名人可能拥有成千上万甚至数百万的追随者,但他们并不总是与观众互动,因此平易近人。微型网红倾向于了解自己的利基市场,其追随者更可能信任他们的建议。与招募名人成为网红或品牌大使相比,他们的负担也更便宜。
 
 你应时刻关注的10大网红营销趋势
 
  三、专注于讲故事。网红营销的核心是讲故事。当品牌与网红合作以创造真正吸引观众的独特内容时,就会制作出最佳的广告系列。讲故事与客户建立联系,使他们更有可能进行购买。广告代理商希尔·霍利迪的一项研究发现,不仅客户更有可能从具有良好故事的品牌购买商品;而且他们也更有可能为每件商品支付更高的价格。为了使内容真正引起目标受众的共鸣,网红需要以吸引人的方式吸引其关注者的注意力。一张以产品为背景的简单照片将不再引起观众对品牌的关注或引起消费者的销售。视频内容是自然而然的选择,有助于使故事生动有趣并引起客户共鸣。
 
  四、视频内容和实时流媒体在社交媒体上正在增长。我们的时间和注意力不足,但是我们喜欢被娱乐。这就是视频营销在所有平台上都在增长的原因,目前占所有互联网流量的四分之三以上。视频更真实,更有趣,这就是为什么网红将继续尝试视频营销趋势的原因。网红正在利用视频内容的吸引力,与基于文本的内容相比,视频内容可以更有效地推动销售。品牌还赞助社交网络平台上的网红直播。现场流媒体网红协作可以包括实时产品拆箱、问答、活动和目的地促销以及活动背后的幕后花絮-有无数的可能性。关键是要保持其真实性和吸引力,并在整个广播中提及创意品牌。
 
  五、广告的透明度。政府机构和监督组织越来越关注赞助的社交媒体帖子的界线模糊。实际上,联邦贸易委员会已经向网红和营销商发出了一封信,要求他们“在社交媒体营销推广或认可产品时,清楚,显眼地披露与品牌的关系”。透明的广告也可以公平竞争,因此网红和品牌都按照相同的规则进行游戏。因此,请确保你披露每一个付费内容。即使内容看起来很明显,你也需要在每个付费帖子中披露合作伙伴关系。一种选择是使用#ad,#sponsored或#paidpost之类的主题标签来明确表明帖子已被赞助。
 
  六、网红的真实性和诚实是必须的。对于假冒或三心二意的内容,观众的容忍度为零。网红应该诚实地与他们认可的品牌联系起来。这种类型的营销只有在网红对产品的促销方式具有真实性时才有效;他们必须真正喜欢产品或品牌,否则广告系列将停滞不前。实际上,许多品牌都在寻找已经在使用其产品的网红。并且在可能的情况下,品牌应该让网红对他们正在推广的产品提供反馈,并谈论他们喜欢的特定事物,他们在日常生活中的使用方式,并分享他们对产品的其他有趣的见解或见解。
 
 营销趋势解读
 
  七、网红的欺诈行为和伪造的追随者。随着网红营销的增加,业务的阴暗面已开始抬起其丑陋的头:网红欺诈。当网红人为地增加追随者和喜欢的人数时,就会发生这种情况。网红有时会使用自动化和自动程序支持的服务来增加其帖子被喜欢的次数。一些网红是基于互惠规则(“追随者”)来培养自己的追随者的。但是,这并不总是很明显的情况。一些从未为追随者付费的网红可能仍在其帐户中拥有假的追随者。这是因为所谓的“类似农场”不仅要追随客户,还必须绕过旨在吸引他们的过滤器。根据研究表明,多达20%的中层网红追随者可能是欺诈者。这意味着品牌需要彻底审查他们的网红并追究他们的责任。他们需要超越追随者和喜欢者的原始数量,并评估网红与受众互动的质量。
 
  八、虚拟网红的崛起。密切关注的一种新兴趋势是使用精心策划的头像作为网红。这种趋势是由互联网上第一个“虚构的女孩”和虚拟网红MiquelaSousa或LilMiquela创立的。她是19岁的模特,住在洛杉矶,她的Instagram供稿中满是突出她的时尚达人服装的帖子。她还在Spotify上发行了许多自己的歌曲,并在Instagram上积累了超过150万粉丝。当营销趋势观察者试图决定他们是喜欢还是讨厌网红营销方面的这一新发展时,她非常虚构的存在吸引着敬畏和愤怒。她的创作者密密麻麻,但我们知道她是Ugg鞋类追随力最强的影响力大使之一,她邀请她参加为期一个月的40周年纪念活动。请继续关注该趋势如何发展。
 
  九、主流平台仍然是王,但不要忽视新兴平台。主流平台继续成为网红营销最重要的社交网络,这主要是因为它庞大的用户群和易于消化的视频内容。但这不是唯一的平台。其他平台上也充满了潜在的网红-特别是如果你针对的是年轻人口。其他平台的网红营销也在增长,虽然可能会落后于主流平台,但是近年来它们的流行度有所提高。社交媒体上的许多网红正在拥抱博客形式以获取更多的大量单词内容。这些博客展示了产品和更丰富,更深入的内容。
 
  十、扩大你的游泳池。由于大多数微型网红的受众相对较少,因此品牌需要寻找方法来扩大其网红的影响。为此,他们通常希望扩大他们使用的网红群体。简而言之,你不想将所有鸡蛋都放在一个网红篮子中。使用多个网红可以增加产品提及度和受众对品牌的参与度。使用不同的网红将使你能够接触到不同的受众,并利用不同的网红独特的产品构架方式。关键是将网红纳入营销策划团队。让他们加入并为一个项目感到兴奋,并设定明确的期望,但给他们留出空间来发挥创造力并与他们的追随者互动。

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