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营销策划分析:2019年六个主要程序化广告趋势

2019-11-28 14:21

  程序化广告的崛起并不是广告技术行业讨论的重点预测,2019年程序化广告支出将增长19%,达到840亿美元,实际上,估计全球数字营销广告支出的65%是预计将在2019年以编程方式进行交易。尽管程序化巩固了其作为数字广告最重要方法的地位,但我们研究了可能影响程序化广告未来的主要营销趋势
 
  其一、在所有广告格式中,视频仍将是最受欢迎的媒体购买。原因很明显,移动视频是消费者中增长最快的消费渠道,目前花费的时间最多。很明显,在移动设备上观看视频的用户正在全力以赴。在影响和改善购买过程中也起着关键作用。因此,移动视频广告支出的增长速度已经超过了其他任何数字广告格式,并且这种势头还将继续。
 
营销策划分析:2019年六个主要程序化广告趋势
 
  其二、应用内将继续占主导地位。移动用户已逐渐不再使用移动浏览器来专注于各个行业的各种应用程序。对应用内广告的这种偏好迫使广告客户将更多的广告支出转向应用内广告。此外,应用内广告可为营销人员提供更好的机会,通过有效的应用内广告格式提供位置数据,通过应用内SDK识别设备并通过增强用户参与度来定位合适的受众。此外,应用程序标头出价(统一拍卖)模型可实现公平,透明的拍卖,这将有助于应用内广告的进一步增长。
 
  其三、整个行业急于解决广告欺诈问题。2018年,程序化,特别是移动应用程序中有关广告欺诈的一些重大启示。由于广告欺诈损失了数百万美元,因此问题的严重性很大。一线希望是事实,大多数广告技术供应商,广告商和发行商已开始与专门的第三方欺诈检测合作伙伴合作或与其合作以解决这一威胁.2019年将是业界首次大规模打击欺诈并最终做出努力广告欺诈数量的减少。
 
  其四、托管服务将被PMP程序化购买取代。广告商及其代理机构热衷于投资能够提高运营效率并同时保持每个广告系列最佳效果的解决方案。私有市场(PMP)交易被视为降低媒体固定成本的主要因素,因为它们弥合了传统直销模式(基于IO的购买)和自动化框架之间的差距。此外,PMP通过实时程序化拍卖提供了更好的定位功能。借助PMP可以提高销售流程的效率,针对特定受众的能力和实时优化,PMP有望在未来几年取代托管服务。
 
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  其五、程序化的人工智能将释放尚未开发的效率。人工智能有望解锁对用户行为的新认识,并改善整个拍卖过程的优化。借助人工智能,可以基于深度数据分析实时调整和响应出价。这有望改善整体拍卖流程,并避免不必要地参与超出广告客户阈值的出价,从而降低管理成本。在其他许多情况下,人工智能将在不久的将来进入程序化,为发布商,品牌和代理商提供最佳解决方案。一些示例包括–更准确的定位,对某些广告单元的可能的用户行为进行预测,从所投放的展示中发现转化的可能性。
 
  其六、搬迁程序性内部办公将无法持续。在内部引入程序化编程已经引起了广泛的关注。但是,对于内部使用程序化程序存在一些担忧。持续投资,以确保组织紧跟应用程序内标头竞标,RTB3.0、人工智能等技术的不断进步。技能人才库–程序性招聘要求对底层技术、数据、营销目标以及消费者行为有了解的专家。将程序化交易视为交易工具会破坏其带给广告活动的真正效率。技术基础设施-程序化广告是一个技术含量很高的领域,将其内部移动需要一个能够有效处理大量数据的技术堆栈。随着视频成为当今的主流广告格式,组织正在寻找可实时支持TB级数据的基础架构。

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