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在网站营销之中正确运用视频策略依然能够促进销售转化

2019-12-02 09:45

  尽管围绕社交媒体的指标差异存在烦恼,但视频并没有死,没有生命支持,甚至还没有得到紧急护理。实际上,它在企业网站营销上非常兴旺,企业发现该网站比以往任何时候都重要。当然,社交媒体确实欠视频真诚的道歉。根据调查结果显示,由于错误地将社交视频消费高估了80%,因此许多营销人员认为,这是挽回落后用户人数的救星。因此,巨人被起诉了。然而,视频仍然是一个强大的工具-除了错误的社交媒体分析之外。
 
  这怎么可能是真的?基本上,社交媒体的数字在现实世界中意义不大。企业不必担心所消耗的视频量。作为品牌,他们需要关心正在观看哪些类型的视频以及之后用户在做什么。那些可以精确测量的度量标准具有更大的价值。因此,问题不应该在于是否要投资视频,而在于如何确定何时醒目,激动人心的视频才有意义。大多数公司可能会惊讶地发现,视频营销的答案通常是从首页开始位于他们自己的网站内。
 
  通过视频增能够强商务网站。据了解,当前网站上的一个大趋势是拥有一个包含经过仔细考虑的视频的主页。通常,首页视频会在渠道顶部将特定消息传达给访问者。不幸的是,很少在其他页面上看到视频。带有视频的网站使组织可以通过创建更动态的体验来增加销售和投资回报。读者不再被迫独自阅读书面内容或库存图片来了解产品或服务。借助视频,他们可以迅速突破噪音,并有效地确定品牌是否合适。企业网站上的视频无处不在。但是,除了首页之外,最容易合并新视频的地方还有五个“大问题”:
 
 在网站营销之中正确运用视频策略依然能够促进销售转化
 
  第一、你的“关于我们”页面。一个人去哪里可以找到有关公司的使命,文化或历史的更多信息?当然,“关于我们”页面。用户通常还没有准备好购买商品,因此最好制作一个有趣的视频来展示你品牌的个性。例如,创始人可能会提供内部消息,以强调公司的创立故事。如果你想举例说明我在说什么,社交媒体会发布所有可靠的“关于我们”视频的必备条件。视频在后台播放,谈论用户的故事,并显示社交网站在现实生活中的工作方式。最重要的是,这些视频在没有声音的情况下也能正常运行,并且不会浪费大量资金进行制作。
 
  第二、你的招聘页面。有才华的申请人不会将品牌视为理所当然。他们积极寻找与自己喜欢的办公环境相匹配的品牌,直至其潜在的同事和公司利益。来自热情好客的内部团队成员的视频消息可以影响潜在的团队成员提交求职信和简历。通常,全尺寸、嵌入式、自动播放的视频会让人错过,但是在招聘页面以无干扰的方式使用它。它提供了求职号召性用语,并在后台播放了一段视频,展示了该品牌的信息传递和深思熟虑的目的。
 
  第三、你的产品页面。尝试用文字解释如何将一个盒子放在一起,它会很笨拙而且很无聊。更好的解决方案是放一个长达几秒钟的视频。对于需要研究和理解才能吸引消费者购买的许多产品和服务,情况也是如此。唯一的警告?产品页面视频不应过于挑剔。是的,他们可以赞扬你产品的优势,例如其独特的功能,但他们不应该尝试做销售人员的工作。它们也应该简短,这是Allbirds遵循的规则。简短的视频介绍了这家鞋业公司的产品,这些视频展示了该鞋在运动中的模样。这些视频让人感觉无缝,无需面对面即可达到公司的目的。
 
 视频营销策略是怎样促进销售增长的
 
  第四、你的目标网页。到达网页是合格潜在客户的目的地,因此那里的视频很可能会吸引大量的目标流量。访客参与的速度越快越好。因此,视频是天赐之物。一般来说,着陆页上挤满了“材料”,例如介绍、好处、产品信息,潜在客户生成表格和号召性用语。使页面不那么混乱的视频可以提高转换率。本地广告平台Taboola的目标网页上充斥着自动播放的视频。它向观众介绍了Taboola,而没有犯过令人讨厌的罪过。另外,它的工作原理没有声音,使客户可以在不戴耳机的情况下阅读字幕并接收内容。
 
  第五、你的“入门”页面。产品在现实世界中如何运作?视频可以提供初步的深入介绍和深刻印象。显然,这些页面上的视频的关键是要突出显示如何使用商品或服务,以便对品牌不熟悉的人能一睹购买后的真实感受(更不用说为什么他们应该首先关心)。Zipcar处理得很好:在其“入门”页面上嵌入了一个视频,向客户介绍产品和过程。与其他网站的视频不同,该视频不会自动播放。用户可以选择观看视频,然后根据需要在网页上阅读更多内容。
 
  除了社交媒体视频辩论之外,每个商业网站至少都有一个页面,可能会用视频来增强它的功能。最重要的是,视频不必具有专业水准,也不必是一劳永逸的实验。一些A/B拆分测试可以确定视频在任何页面上的表现是否合适,从而使营销人员能够深入了解如何抓住更多潜在客户并改善销售。

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