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知道何时该重塑你的品牌的4种方法

2019-12-03 07:48

  许多企业家和企业主认为,公司的“品牌”仅仅是公司的名称和标志。当然,这是不对的:品牌不仅仅是其基础公司的名称和标志。但是,名称和企业标志确实是品牌的关键代言人,所以两者都做到强大是很重要。你公司的自有品牌是客户和潜在客户在公司中所获得的经验的总和。一个好的品牌可以通过营销宣传,传达你公司的行为以及其运作方式。一个好的品牌还可以建立与潜在客户和客户之间的信任和信誉。而且由于品牌会随着时间的推移而发展,因此许多公司(包括一些最成功的公司)都进行了品牌重塑。
 
  你可能已经注意到唐恩都乐、慧俪轻体、优步、联合利华等公司最近的品牌重塑。这就是为什么值得仔细研究公司重塑品牌的原因以及你自己的公司要成功重塑你的业务应了解的知识。公司什么时候应该考虑更名?你可以通过以下方式知道何时合适。
 
  其一、公司应该重塑品牌,以更好地与竞争对手区分开来。如果你的公司名称是通用名称,并且与其他公司的名称相似,则可能会损害你的品牌。通用标志也会同样损害你的品牌。当你在品牌或营销材料中使用艺术品时,会发生一个相关的问题:你可能会伤害自己的品牌,因为每个人都可以在看到艺术品时就认出它。这些照片可能会被你的竞争对手使用。这就是品牌重塑的来历:它通过展示使公司与众不同和更好的事物,可以帮助你的企业在竞争对手中脱颖而出。甚至最好的公司也会改变其品牌形象。对于一家公司来说,扩大其名称并寻找可以帮助其发展业务的新颖独特的企业名称并不罕见。
 
 知道何时该重塑你的品牌的4种方法
 
  其二、公司应该重塑品牌,为过时的品牌注入新的活力。你的ComicSans字体,基于Flash的网站或1990年代的调色板可能会拖累你的品牌,使你的业务显得过时。你会怎样做?答案是“重塑品牌”,即使是最成功的企业也可以做到这一点。聪明的公司之所以会重新命名,是因为他们知道好的设计可以成就或破坏业务,因为他们知道自己的初衷已经超出了最初的使命。也许你的企业开始销售个性化T恤,但现在你想添加定制的咖啡杯。如果你的品牌围绕T恤衫打折,那么客户也不会知道他们也可以向你寻找杯子。这是一个普遍的问题。并且我们始终建议客户确保其商户名称不要太窄或太小。
 
  其三、公司应该重塑品牌,以摆脱不良的声誉。优步最近对品牌进行大修是打破其不良声誉的纽带,并明显展现出对新型改良文化的承诺。如果你的企业正努力克服不良声誉,那么品牌重塑可以帮助消费者以崭新的眼光看待你。
 
  其四、公司应在业务发展时重塑品牌。有时,企业有机会扩展或瞄准新市场。发生这种情况时,重要的是要确保你的新客户和潜在客户可以与你的品牌建立联系。这就是蓝带所发生的事情,这是一种低价的美国啤酒,受到兄弟会和时髦人士的欢迎。中国版的PBR-庄严的听起来叫蓝带1844-每瓶售价$44!发生这种情况的原因是,帕布斯特看到了将自己重新推向中国精酿啤酒市场的机会-这个市场没有意识到其在美国的预算声誉。通过完成作业,帕布斯特扩展到了新的受众群体,并极大地发展了业务。
 
  而想要要成功重塑品牌,企业必须要要了解以下这6件事:
 
  1、首先了解你的使命和价值观。在重塑品牌之前,至关重要的是要清楚地了解公司的使命和价值观。考虑并评估是什么使你的公司与众不同。你的公司为什么存在,它具有哪些基本价值?
 
  2、制定适合你现有品牌的品牌重塑策略。许多公司都没有奢侈的选择。如果要进行部分品牌重塑,请确保考虑到现有的品牌资产。一致的品牌可以通过增强你在市场上的地位,以更高的保留率吸引更高质量的客户以及提高产品或服务的感知价值来帮助提高公司的整体价值。相反,不稳定,不一致的行为很快导致混乱和不信任。
 
 怎样成功进行品牌重塑?
 
  3、考虑市场和你的竞争。重塑品牌之前,请进行尽职调查。研究你的竞争对手的表现。确定你如何与竞争对手区分开来,以及你的真正价值主张是什么。重要的是,你的新品牌必须新鲜且具有相关性,但不要太过紧迫,以免过时。
 
  4、与你的团队合作。你的品牌可能是你最重要的公司资产之一,但是每天帮助你发展业务的员工也同样有价值。包括来自公司各处的声音:一些最好的想法和最有价值的反馈来自你可能没想到的部门。
 
  5、认真管理品牌重塑。品牌重塑通常是一项复杂而漫长的工作。如果没有周密的攻击计划和管理良好的流程,那么品牌重塑就会迅速脱离正常轨道。制定截止日期,并通过深思熟虑的项目计划来缓解那些烦人的事情。
 
  6、启动你的品牌重塑并向全世界宣传。如果你从未真正启动过,甚至最不可思议的品牌也将浪费掉。确保计划重新品牌发布,并准备解释为什么要重新品牌。通过精心策划的发布会,展示客户在品牌重塑背后的故事,从而最大程度地减少客户困惑的风险。
 
  品牌重塑是你公司对增长的承诺的宣言。改变绝非易事,但有时候,随着歌曲的发展,改变对你有益。

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