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企业进行市场营销为什么要采用户外广告策略?

2019-12-03 11:28

  广告牌不仅仅是公路旅行的背景,甚至可以说是一门艺术,只要掌握这门艺术,就能够将户外广告转化为室内客户。有一家美国的风味餐厅,将其总广告预算的49%用于户外广告。该品牌小心翼翼地将其餐厅放置在出口和州际公路附近,以锁定公路旅行者。广告牌不仅为疲倦的旅行者提供热食,而且带他们到饼干桶餐厅内的商店和休闲区。在数字时代,户外广告和餐厅位置的整合以及其他营销策略将继续发挥作用。
 
  为什么广告牌仍然有效?可供品牌使用的消费媒体种类繁多,户外广告并没有立即成为首选。数字广告和电子邮件广告系列可提供更好的定位。电视广告更具活力。户外广告有什么特别之处?如今,人们在屏幕前花费了太多时间,以至于现实生活中的广告具有比以往更大的功能。在线浏览器是忽略弹出广告和横幅的大师,但是当他们看到广告牌,路牌或其他引人注目的对象时,会花点时间看一下。对于品牌而言,这一刻使无关紧要和兴趣之间产生了区别。
 
 企业进行市场营销为什么要采用户外广告策略?
 
  户外广告是产生在线活动的最有效的非数字媒体,前面说的那家美国餐厅,要求人们离开出口吃晚饭,所以他们这样做。其他品牌则使用户外广告来鼓励在线搜索,从而吸引用户参与度、购买力和忠诚度。从户外广告到增加收入的途径很简单,但成功与否完全取决于执行力。品牌不仅需要扩大其在外部的影响力,还需要创造能够充分利用其广告预算的难忘体验。想要成功运用户外广告营销策略,可以运用以下几种技巧:
 
  技巧一:从其他品牌和行业借款。户外广告显然适用于其他品牌。如果他们做对了,请采纳该想法并将其用作成功广告的快速捷径。Instacart公司的前扩展经理在广告周刊中写道,他对在线广告的有效性下降感到沮丧。为了解决这个问题,他从广告牌和地铁海报中汲取了灵感。尽管他努力衡量新抵押品的有效性,但订户数量的增长(没有开展其他活动)本身就说明了一切。重塑任何借来的内容以反映您的品牌定位。在注入新风格的同时,保持价值观和声音的一致性,以最大程度地发挥户外内容的影响力。
 
  技巧二:创建令人赞叹的互动消息和视觉效果。户外广告存在于互动环境中。不要粘贴无聊的海报,不要期望客户来了。查看当地市政法规,然后想出一些创造性的方法来颠覆视觉期望并吸引观众参与广告。想想品牌如何在时代广场或拉斯维加斯大道上脱颖而出。观众可以通过移动标签标志和照相机来与现场观众互动,从而使观看者的互动标志栩栩如生。旅行者使用广告自拍照,因为标牌本身就是一个吸引人的地方。时代广场地区管理协会报告说,每天有超过35,000人进入广场中心,因此广告商有很多参与的机会。
 
 采用户外广告营销的原因分析
 
  技巧三:利用旅行时间。无论是越野旅行还是通勤,美国人都花大量时间在旅途中。美国户外广告协会报告说,大多数消费者将其醒来时间的70%花费在家里。广告牌、地铁广告和其他路标吸引着各地的通勤者和旅行者。投资者的《商业日报》报道,亚马逊和Netflix等最大的数字品牌是离线广告支出最大的公司。如果在线巨头从户外广告中获得如此多的价值,那么较小的公司也可以这样做。考虑目标受众的通勤和旅行行为,然后优化您的户外运动以适应他们的需求。
 
  技巧四:融合新的追踪与复古魅力。户外广告自然会使其具有复古气息,但这并不能使它们过时。使用动态复制,互动元素和特定于位置的内容对户外广告进行数字化,以将现代效果注入经典媒介。Canva编制了一系列精巧的户外广告,使人们停下来思考。例如,《经济学人》在路人走到广告下方时,点亮了一个灯泡。当可口可乐将广告牌与样品分配器结合在一起时,便采用了复古风格。抓住一切机会利用智能手机和跟踪技术。投资者的商业日报指出,ClearChannel使用移动数据来检测哪些手机(和手机所有者)看到了他们的广告牌。跟踪策略越聪明,活动就越有根据。
 
  关于户外广告的最好的事情之一就是,即使他们不希望在某个特定的地方看到它,消费者也希望看到它。加油站的泵把手上有广告,交通隧道入口处的壁画,地铁站中相连的拾荒者狩猎标志-对于创意品牌而言,可能性是无限的。保持头脑清醒的营销人员会因为竞争对手找到新颖而巧妙的方式将老式广告转化为现代利润而失败。

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