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品牌传播者的真正含义是什么?为何他们如此重要?

2019-12-03 14:23

  你是否听说过有人称自己为“品牌传播者”?你的回应是什么?可能是眼神滚动、笑声或一点点阴谋?如果你听说有人使用过此术语,甚至自己使用过,也就不足为奇了。品牌传播者的概念在最近几年迅速兴起,如今已成为相当普遍的行话。但是,它还远不止于此。这是一种运动和方法,实际上可以帮助加速和发展业务。那么,你的企业是否从品牌传播中受益?它可以并且应该是。但是,首先,你必须了解什么是品牌营销宣传
 
  首先,大多数人对于品牌传播者的理解是错误的。有词典将传播者的部分定义为与“热情、目的或活动”有关。大多数人都知道,“福音主义”一词具有宗教根源,通常是指将自己的信仰热情地,一贯地传播给他人的人。因此,有意思的是,商业人士借用了该术语,并重新定义了该术语以描述对倡导品牌的坚定承诺。包括微软、惠普、Adobe和其他许多公司甚至在工资单上都有正式的“品牌传道人”,他们利用这些人激起了对他们作为雇主的公司的兴趣。但是,当我们谈论品牌传播者时,不仅涉及人力资源,而且也绝对不是谈论你的产品。这些方法中的任何一种都是完全错误的。
 
  这实际上是或者应该是的传播:这是关于澄清问题,围绕解决方案的原理(不是你的产品)建立一个社区,并使人们有可能成为解决方案的一部分。可以根据需要在公司内为人们授予“传播者”的头衔,但是真正重要的是这些人在宣传你的品牌正在解决的问题以及所建立的社区方面所采取的行动。
 
 品牌传播者的真正含义是什么?为何他们如此重要?
 
  其次,什么是真正的起跑线?传播者不是要在未来决定的事情。从一开始,它实际上应该是创始团队的DNA。由于重点主要放在你要解决的问题上,围绕最佳实践建立信徒社区和你的哲学,因此,传播福音的时间并不取决于你的产品。实际上,拥有一个相信问题并感觉到解决方案一部分的社区比没有客户的解决方案更好。当你考虑建立一个全新的类别时,时间就显得尤为关键,这需要对问题原因进行更多的教育。在这种情况下,你将自己设置为类别负责人。
 
  考虑一下像Salesforce和Hubspot这样的公司。每个人都已成为自己的品类领导者,他们通过宣扬解决的问题来建立充满活力的社区。即使有人可以开发出比Salesforce和Hubspot更好的产品或者平台,通过他们的社区建设努力进行的传播者也为这些公司奠定了坚实的基础,甚至没有竞争对手可以与他们接近。在这些情况下,以及在其他真正的传播者者的情况下,传播者不仅在创始团队的DNA中,而且在整个社区中。这就是建立忠诚度以及获得动力的方式。
 
  然后,对成功进行衡量。迄今为止,品牌传播的问题之一是听起来有些抽象。人们不确切地知道如何定义它(或者定义不正确),因此他们无法准确地知道他们是否成功。如果做得正确,你实际上可以看到品牌宣传对你的底线有何影响。实际上,我认为这可以通过你的市值来衡量,而不是没有社区和宣传的类别中的第二名。如果你在这方面做得不错,那么你的市值将远远超过最近的竞争对手。
 
 为什么品牌传播者这么重要?
 
  传播者的最大结果是你的员工、顾客、未来的顾客、网红和社区的净结果,他们谈论你公司的品牌,将其视为你要建立的问题和类别的代名词。假设你开发的软件可以帮助商业建筑行业简化新建过程。你要解决的问题是冗长的计划,并且由于效率低下而浪费了成本。如果你对品牌传播者的处理得当,则应该在讨论这些问题的任何论坛,社交媒体对话等中看到提及的品牌名称。
 
  最后,我可以成为品牌传播者吗?如果你想使公司成为类别领导者并取得成千上万的成功,则可以。你不必是创始人,首席执行官或经理级别的头衔。但是,你所要做的就是深刻地相信你品牌的单一原因,并全心全意地实现变革,召集人们,联系其他人,为对话增添活力,并追求企业的使命直到最后。最好的品牌传播者不会在新思想和新趋势之间反弹,而只会集中注意力于一个思想和目的。人们跟随他们,因为无论发生什么事情,他们都可以相信他们继续战斗。这些人不是在做“工作”。他们的使命是实现变革并建立社区。如果这些品质与你近在咫尺,那么你绝对可以成为品牌传播者。
 
  如果你的故事全是关于你的产品和服务的,那不是讲故事。这是一本小册子。你应该扩大故事的范围。通过专注于你要解决的问题,建立一个由志同道合的人组成的社区,他们热衷于解决此问题,然后将其作为解决方案的一部分-你可以使故事变得更大,品牌也可以扩大。

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