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为什么网红营销是企业的游戏规则改变者

2019-12-03 15:42

  寻找合适的网红对于你的市场定位和竞争的成功至关重要。从电视到货架的轻松日子早已过去,这已经不是什么秘密了。如今的消费者是聪明、机智和有联系的购物者,他们有了更多的选择。因此,营销策划人员不得不增强创造力,以吸引他们购买产品和服务。其中有一种新兴的方法,就是网红营销
 
  第一,了解基础。网红营销是许多内容驱动型广告活动的产物,这些活动到目前为止已成为数字时代的特征。它利用了“网红”在社交媒体上的追随者,而“网红”通常是特定利基市场的权威。与传统的名人代言不同,网红人被视为潜在的消费者本身。它作为营销工具的优点在于,现代消费者如何减少对品牌的关注,除非它是由同行或可信赖的来源推广的。美国网红市场Tomoson的一项研究表明,企业在网红营销活动上每花费1美元,就会产生6.50美元的收入。根据另一项调查,有67%的营销人员认为网红营销有助于他们扩大受众范围。在客户方面,高达92%的消费者表示,他们比传统广告更信任网红。
 
 为什么网红营销是企业的游戏规则改变者
 
  第二,投资回报。如果你已经实施了网红营销,或者正在考虑使用它来发展业务,则可以通过以下三种方法来最大化投资回报率:
 
  1、了解你的目标受众:你的目标受众将确定所需的网红的特征,他们使用的社交平台以及吸引他们的优惠。在选择任何类型的网红主导的营销方式之前,应对目标受众进行研究,了解他们的情绪并了解他们的消费行为。比如,某些平台的“受众见解”工具是一种用于发现受众更深入见解的好工具,它可以帮助你发现特定受众的人口统计、喜好、兴趣和活动。
 
  2、定义成功:在早期建立衡量广告系列成功的方法很重要。最常见的投资回报率或ROI指标是:受众群体覆盖率/展示次数,参与度,关注者增长,访问量增长,合格的潜在客户和产品销售。同时,掌握可用于分析所确定指标的工具。例如,一些在线数据分析工具能够提供有关网站参与度和在线销售的宝贵见解。在考虑投资回报率时,还应尝试查看大图,并避免只关注一个指标。
 
 关于网红营销的简单分析
 
  3、广泛地与你的网红进行竞争:任何值得投资的网红都将了解其受众,并且不会通过传递其不相信的内容来破坏其关系。在招募网红来创建时,不应存在价值冲突与目标受众进行对话。因此,绝对不能屈服于众多追随者的诱惑。知名度和影响力之间有很大的差异。如今,网红通常会购买喜欢和追随者以增加人数。不可否认,网红营销是一种强大的工具,如果使用得当,它可以对品牌知名度和底线产生重大影响。
 
  你可以依靠简单的清单来审核网红:1、寻找具有真实性和明确定义的声音的网红。2、研究他们是否曾经与品牌合作过。它奏效了,为什么呢?不是吗?为什么不呢?3、了解他们的受众人口统计信息(快速浏览热门评论者,或请网红人提供其受众见解的屏幕截图).4、计算他们的平均参与率。查看他们的最新帖子,将每个帖子中的评论除以关注者数量和x100(例如,1,000条评论/10,000个关注者=ER的10%)。对最近的四到六个帖子执行此操作以获取平均值。5、受众群体规模(在签署任何内容之前,先向网红询问其受众见解的快照).6、为你的品牌带来理想和激情。7、成本和持续的合作机会。

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