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初创企业在市场营销中应当首先投资品牌形象

2019-12-06 07:56

  假设你有一个很棒的新想法。它可以是任何东西:一支豪华蜡烛,负担得起的大学教育或一种防止男性脱发的产品。你无法摆脱这种想法,你必须将其变为现实。但是你没有原型,也没有复杂的工业设计经验,不了解生产和分销,没有网页设计经验,没有详细的市场预测,更没钱。在这一刻,逻辑建议不要对品牌策略产生迷恋,绝对不建议雇用昂贵的服务商来帮助你。然而,越来越多的初创公司正在这样做,他们仿佛看到了巨大的成功。
 
  仅在几年之前,产品才是王道。创始人专注于快速将最低限度的产品推向市场,迭代可以弥补缺点。品牌战略是一个后备问题,需要解决的是在时间和预算允许的情况下。但是,如今的技术工具使创始人更容易生产产品。借助设计冲刺、快速的线框和产品原型制作、合同制造、即时服务、网上商店设计和托管服务,一些企业家可以在几周内从概念转变为第一位付费客户。
 
 初创企业在市场营销中应当首先投资品牌形象
 
  但那是一把双刃剑。那些可以轻松将产品推向市场的工具?每个人都可以使用它们,并在创业界引发了前所未有的竞争。无数的企业家发现,他们所谓的改变游戏规则的想法已经被其他人提出,或者充其量是被敏捷的竞争对手复制。想想耐克、捷蓝航空和苹果等知名品牌。是的,他们都有很棒的产品。但是,他们的持久成功源于他们对指导其面向市场活动的企业宗旨的承诺。从一开始,这些公司中的每一个公司都清楚地确定了目标客户的未满足需求,致力于满足这一需求的核心理念,并确保每个消费者接触点都能增强其品牌承诺。
 
  耐克通过调整公司活动来庆祝个人成就和表现,以此启发了几代忠实客户。捷蓝航空的品牌承诺将人类带回空中旅行,这已指导了其服务产品的每个要素,包括其标志性的Terra芯片、机载娱乐系统、用户友好的网站和热情的客户服务。苹果公司的品牌和商业策略也受相同的决定,苹果公司的创始首席执行官认识到,优质的产品不仅取决于技术优势,还取决于它们能够以较高的美学标准改善消费者的生活方式。
 
 企业营销为什么首先要投资品牌形象?
 
  许多企业家将品牌策略与营销结合起来,认为这两者都是与产品推出后推广相关的成本。但是,这种观点忽略了品牌战略在企业家努力的概念到市场阶段应该扮演的更重要的角色。简而言之,品牌宣传应该是对公司启动策略的各个方面做出定义决定的强制功能,必须对适当的目标市场、定价、定位、品牌、产品、包装和数字设计、销售渠道重点、客户支持、消息传递、市场营销和媒体定位进行硬通话。这些共同为持久的品牌角色奠定了基础。
 
  拥有出色的理念永远是成功创业的前提。但是,在当今瞬息万变,竞争激烈的环境中,企业家们需要认识到品牌是一项至关重要的资产-不仅是其自身的权利,而且还应帮助指导创始人在实现盈利规模的道路上做出的数百项决策。尽早发布有意义的信息将带来持久的回报。

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