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江苏营销策划公司告诉你怎样使你的品牌重塑无聊?

2019-12-07 14:22

  听说过“从不无聊”吗?这通常是在“发生错误,我一直在努力修复这些错误”的情况下产生。虽然这可以造就出色的电视,但这并不是我们决定重塑品牌时想要的。江苏营销策划公司需要说明的是:我不希望我们的新品牌很无聊,但我希望重塑的过程很无聊、可预测、安全、没有停机时间、没有断开的链接、有机交通不会导致死亡、导致人数暴跌。这就是我想要的方式,以及如何可以得到的。
 
  第一个阶段:制定计划。专家们认为,公司可能需要重塑品牌的原因之一是它的初衷已不合时宜。对我们来说绝对是正确的。比如有一家公司是提供基于云的软件,可将DIY房东与租户联系起来,并帮助这些房东管理其财产。他们以前的名称是“Rentalutions”,建议与我们的用户建立更多的交易关系。当他们创办公司时,这就是他们的想法:解决模拟问题的简单数字解决方案。
 
  但是,随着他们平台的发展和扩展,他们意识到他们为客户提供的不仅仅是工具。他们正在成为一个在线社区,在这里租房者可以找到下一个房屋,房东可以学习如何更好地为他们的房客提供服务。而且他们一直在不断完善我们的产品并探索新功能。那么,他们应该如何更新品牌以反映这种演变?如果你的位置相似,建议你遵循以下三个步骤:
 
  首先,将你不知道的事情外包。对他们来说,这意味着要聘请品牌战略公司和SEO顾问。随机流量是他们营销渠道的重要组成部分,因此他们知道他们必须钉上品牌重塑的复杂SEO组成部分(对他们来说,它包括一个新名称和一个新域名),以避免造成搜索量的下降。至于品牌战略公司,他们只是说有很多我不知道的东西。
 
 江苏营销策划公司告诉你怎样使你的品牌重塑无聊?
 
  其次,分配足够的时间和金钱。品牌重塑有时是必要的,但同时也使颈部疼痛。但是,他们致力于尽速而为(包括与代理机构合作),而不是试图偷偷摸摸并尽快解决他们的问题。在时间上,他们花了五个月时间进行社交测试以选择他们的新名称。这似乎很长一段时间,但江苏营销策划公司认为与Uber等品牌花费在重塑品牌上的时间相比,这算是什么。在流程的最后,他们相信他们的新名字Avail是适合他们的名字。它意味着“使用”和“帮助或益处”。这是“可用”的第一部分,就像要出租的财产一样。
 
  最后,了解目标受众及其在生活中所扮演的角色。这意味着发展角色。这也意味着要退后一步,不仅要弄清楚你今天在他们的生活中扮演什么角色,而且要弄清楚你要在五年或十年后扮演什么角色。这可能与你创办公司时的情况有所不同。
 
  第二阶段:重新塑造品牌。一旦弄清楚了自己将成为谁,就必须开始艰苦的工作来更新公司的所有内容以反映变化。正如Airbnb大修其品牌以强调其服务的社区方面一样,他们必须重新考虑公司的每个部门,以确保它反映出他们现在在将人们聚集在一起方面所发挥的作用。他们在外部资源的帮助下完成了该任务:
 
  首先,建立品牌形象。这涉及确定你希望如何感知品牌,你对新品牌的愿景和定位。它应该与你上面开发的用户角色产生共鸣。这就是百事可乐在去年推出灾难性的抗议广告时失败了,它试图创造一种“全球……和平,统一与谅解”的身份。
 
 品牌重塑分析现场
 
  其次,开发新品牌的外观。身份是抽象的;外观是具体的品牌元素,可用来验证该身份。这可能包括从颜色和徽标图像到语言准则的任何内容。
 
  然后,根据需要更新或检修公司资产。将你的外观和感觉准则应用于每个客户接触点:你的网站、电子邮件、推荐视频等。客户可能遇到的任何资产都应保持一致并与你的新身份保持一致。
 
  最后,遵循一个过程。这是他们的合作伙伴机构真正派上用场的地方。他们知道要做的许多事情他们从未想过。从与SEO相关的非常技术性的编码更新到更深奥的品牌标识组件,经验丰富的专家的指导是无价的。由于他们的专业知识,他们的发布日几乎是无聊的,因为他们确保他们将所有i都点了,然后将所有t都越了。没什么大不了的。
 
  江苏营销策划公司建议永远不要急于重塑品牌。这就像结婚:在你尝试之前,你要确保自己100%地确定这个品牌适合你。如果在集思广益阶段以某种错误的方式摩擦了你,一旦将其锁定在你的品牌形象中,它将成为一个巨大的刺激(可能是一个严重的问题)。因此,请在后端进行艰苦的工作:问问题,得到帮助,研究似乎不正确的事情。如果这样做的话,你将度过一个平稳愉快的发行日,并且可以使用新品牌获得成功。

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