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浙江营销策划公司关于企业选择品牌名称与商标的4个建议

2019-12-10 14:30

  由于年复一年涌现出大量新业务和新产品,因此很难为尚未被抢购的公司或品牌找到一个活泼的名字。最近浙江营销策划公司的一项研究强调了在过去三十年中提出的670万多项美国商标申请(从1985年到2016年注册),并暗示我们可能很快就会真正用尽商标选择权。与我们自己与成千上万的客户打交道,我们已经意识到,“按需”一代已经改变了我们对消费者的期望。我们希望所有内容都能在“第二天”交付,单击一下按钮即可获取内容。但是,不幸的是,在商标界,这种瞬间不会实现。如果你所在行业的名称已经是商标,则不在此列。
 
  但这本身可以看作是一个积极的挑战:更具创造力。因此,为避免在命名时感到失望和压力,营销策划公司在这里给大家分享四个技巧,可帮助你在旅途中寻找可以注册的显着标记,并帮助你实现业务和沟通目标:
 
  第一,独一无二。选择有效的商标意味着唯一的商标。那里有超过670万个商标,而英语词典中只有171476个单词,你需要开始思考。浙江营销策划公司认为,与其尝试寻找一个或两个词来概括你的整个品牌、产品和价值,不如专注于捕获一个基本要素?通常,这意味着要超越你的产品或业务模型,以及品牌属性、价值和客户体验。我们始终建议我们的客户从一个想法或图像开始,然后尝试使用各种不同的品牌名称类型来创建此想法或图像的不同版本。让你的团队团结起来,拿起白板和一些记号笔,最好是非永久性记号笔,然后开始工作!
 
 浙江营销策划公司关于企业选择品牌名称与商标的4个建议
 
  从视觉描述、复合短语、单词演奏到外来短语,你集思广益的可能性将使你的创造力不断涌现,并创造出一些有趣且可怕的想法,而这些想法反过来又会成为其他人思考的食物想法。例如,苹果作为技术品牌,旨在扰乱由IBM、HP和Microsoft等公司名称组成的市场。史蒂夫·乔布斯创建的公司没有选择适合其产品的名称,而是专注于用户体验和客户体验。苹果是所有人都握在手中,饭盒中,从树上摘下或用苹果派烤制的有机水果。苹果与日常生活和普通人息息相关。因此,Apple选择了适合人们日常生活的商标和标志,并成为他们日常生活的一部分。
 
  第二,了解危险区域。由于存在如此多的商标,因此能够使用单个可识别的英语单词的机会越来越小。这里常见的危险区域包括:单个英语单词、权力词、象征词。但是,仅仅因为你不能使用一个独立的单词,并不意味着你就不能将这些单词集成到更原始的单词中。选择正确的商标意味着创新,也要现实。如果你知道你几乎不可能使用一个常用的强音词,请考虑一种有趣的方法,将你已经喜欢的词整合到新形式中。或转到完全不同的事物。
 
  第三,从结局开始。如果你没有想要的名字,请退后一步,看看你所钟爱的组合到底是什么。代表你的业务本质的“遗产”一词又如何呢?是因为你的品牌在你的领域中是经典而卓越的,还是因为你从事与家人打交道和保护人们的遗产的业务?当你开始对此进行分解时,你可以抽出许多不同的词语和方式来表达相同的图像和感受。或者,你可能意识到自己喜欢“遗产”,因为它的经典风格以及它提供的使你的品牌与你行业中其他理想品牌保持一致的机会。然后,你可以使用其他名称来复制该品牌感觉。
 
 品牌应该怎样取名?
 
  一旦确定了中心的方向和风格(经典、有趣、务实、强大、现代等),就创建一个一句话或两句话的项目陈述,以使你的命名工作始终专注于激光。这里有些例子:我们需要一个新颖、现代的名称,以体现了我们的主要思想之一-连通性、生产力和感激之情;我们需要一个描述性的名称来捕捉我们的价值主张;我们需要一个强大的名字,使我们成为卓越的解决方案;我们希望与标准行业名称区分开;我们需要一个听起来像是高端女装时尚品牌的雅致名字。名字很短,只有这么多的交流能力。因此,在早期阶段突出你的沟通目标很重要。如果合适的话,请停止愚蠢的想法,看看是否有任何东西坚持下去。在开始命名过程之前,先了解你正在建立的品牌的本质,这将使你能够探索独特的,可注册商标的命名选项,而不必将字母和单词拼在一起,以期找到易于注册的商标。
 
  最后,请注意,你不必一一解释所有内容。仅仅因为你没有找到一个可以立即想到你的产品,价值观和文化的名称,并不意味着你就失败了。如前所述,想法是用一种独特的方式总结一个主要想法,而不是贵公司所代表的每件事。请记住,你品牌的其他多个方面将补充你的商标并有助于创建整体形象。例如:你的标志-如果你想弄清楚自己是汽车品牌,请使用汽车;你的标语-“随便做”就和耐克一样出名;你的品牌和网站设计-选择独特的颜色以吸引人们的注意;你的营销副本-有无数可记忆的活泼的单线;你的目标是创建一个名称和商标(由于商标保护了名称,因此在技术上有所不同),再加上标志和标语,所有这些共同构成一个真正强大的品牌声明。如果你的名字更抽象,则可以使用描述性标语和标志来填充空白。
 
  你的姓名类型和风格会提供有关公司性格的线索,通过巧妙的设计、标志和标语可以将它们清晰地呈现在一起。面临的挑战是要找到一种功能独特的产品……在浙江营销策划公司看来最重要的是,这不会导致停产和终止。如果你遵循从头到尾的头脑,头脑风暴的独特名称想法和探索各种命名类型的结构化过程,那么你就没有理由不会找到可以引起听众共鸣并帮助你的强大商标商标名称。成功如你所愿。

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