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广东营销策划公司在你知道的强大品牌背后认识内容营销天才

2019-12-11 13:30

  “从社交聆听开始;查看客户对你的品牌或竞争对手的评价”:这是广东营销策划公司最近对主要品牌的内容营销人员的采访中提出的最有力的建议之一。今天的受访者是SEMrush的通讯经理BeckyShindell。SEMrush是营销行业中最受欢迎和功能最强大的分析软件公司之一,被eBay、Quora和Booking.com等品牌所使用。我通过Slack小组OnlineGeniuses与Shindell聊天,她分享了公司内容营销工作背后的一些有力策略。
 
  其一、对于希望通过内容营销吸引主要客户的品牌,第一大秘诀是什么?
 
  贝基:“你首先需要知道你的客户实际上是谁,以及最能使他们受益的内容类型。广东营销策划公司建议,从社交倾听开始,了解客户对你的品牌的看法,或者与竞争对手有关的问题,他们问的是哪种问题,哪种产品/服务最受欢迎。然后,你可以建立目标受众(其成员想要)来阅读你的内容,从而帮助你实现目标。”
 
  其二、随着技术的进步和消费者行为的改变,内容营销策划会继续保持相关性吗?
 
  贝基:“绝对!我认为技术的进步将使人们更容易了解消费者行为的变化。机器学习和其他技术的进步将使整个内容营销工作流程更加复杂和高效,并将实现更多的个性化,并更容易预测未来的趋势。但是,没有什么能比真实的人们的写作所带来的真实情感,语境和语义更好。机器学习只是一台机器,如果你想在情感层面上与听众建立联系,那么你仍然需要人类进行写作和分析,才能取得成功。”
 
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  其三、你不相信机器或AI会抢走作家的工作,是吗?
 
  贝基:“绝对不是。我认为机器和AI将学习简化流程或回答问题的方法,但最终,我们总是需要作家来编写真实,有意义的内容。”
 
  其四、你认为哪种类型的内容最适合品牌?
 
  贝基:“视频。我最近读到,多达三分之一的在线活动花费在观看视频上。三分之一!!视频对于大多数品牌来说效果都不错,甚至不必达到高制作水平。无论是在Facebook或Twitter上的实时流,还是操作视频或诸如幕后花絮之类的简单视频,客户可以参与的视频都是一个巨大的胜利。另外,有太多免费或便宜的工具,可以非常轻松地为你的品牌创建精彩的视频!”
 
  其五、是的,视频很大。你能否分享你如何在SEMrush上接近他们?
 
  贝基:“我们正在尝试尽可能多地使用视频。最近,我们一直在使用我们的数据来创建很酷的视频,而不仅仅是撰写有关它的博客文章或创建信息图。我们发现这种方式更具吸引力,而且消化起来也容易得多。”
 
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  其六、你推荐什么是最佳的内容促销策略?
 
  贝基:“有机地开始。在相关的Facebook/LinkedIn组中,在你公司的社交媒体渠道上共享它。通过这样做,你可以了解其性能,如果性能不佳,则可以学习如何使其变得更好。然后,一旦你对其进行调整和微调,就可以投入一些资金,并覆盖更广泛的受众。”
 
  其七、有什么喜欢的内容营销工具?
 
  贝基:“我将不得不在这里使用SEMrush。许多人不了解我们所有的内容营销功能,而且我们不再只是SEO工具。我目前最喜欢的是“主题研究”工具,它可以帮助你找到特定关键字在网络上最受欢迎的主题,人们对该关键字提出的疑问类型以及相关的子主题。当你试图弄清楚该写些什么来吸引目标受众时,在开始的内容策略阶段确实很有帮助。”
 
  其八、你还有什么想补充的吗,贝基?
 
  贝基:“品牌需要记住要成为人。人们不想与机器人互动;他们想知道品牌背后有真正的人。尽管新兴技术将使真正的自动化变得非常容易,但不要让它妨碍你与客户建立真正的,有意义的关系,他们会为此而感谢。”
 
  广东营销策划公司建议外卖的一句话是:“品牌需要记住要人性化。人们不想与机器人互动,他们想知道品牌背后有真正的人。”Shinell的建议反映了我一直在PremiumContentShop向客户宣传的内容。人们需要与他们本身相关的,更具吸引力的内容。

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