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广东营销策划公司认为没有吸引客户的注意力是因为你的广告有问题

2019-12-12 12:28

  如果某个品牌发布广告却没人看到它,它是否仍称为“广告”?人们拥有比以往更多的工具,可以完全跳过广告。广东营销策划公司认为,就像树木在森林中倒下的问题一样,当人们通常不希望听到声音时,品牌的信息有什么用?随着广告拦截技术的出现,广告单元正在收缩,但人们的注意力范围保持不变。如今的消费者肯定比前几代人更分散注意力,因此他们更加谨慎地保护自己的注意力。当广告商可以在一两分钟内成功吸引注意力时,这意味着消费者正在观看广告,原因与他或她在Netflix上疯狂观看“陌生人事物”的原因相同:该广告已成功地展示了自己对观众的相关性或至关重要性,并且每次都能获得成功。
 
  就在10年前,吉列主导了剃须刀市场。它的广告舒适,可预测,每30秒播放一次,使每个人都想起他们已经知道的一些事情:你通常需要剃须刀,所以不妨购买吉列。但是,市场必须通过DollarShaveClub的出现及其明显的现成消息来进行自我重组。这家臭名昭著的初创公司使用了古怪的90秒广告在网上传播其信息,与竞争对手相比,它表现得很出色。即使我们生活在人们可以跳过广告、屏蔽广告和避免广告的时代,DollarShaveClub的营销也赢得了广泛的关注。它并没有完全杀死吉列的歌利亚,但确实使歌利亚大汗淋漓。
 
 广东营销策划公司认为没有吸引客户的注意力是因为你的广告有问题
 
  这里的教训是,人们并不讨厌所有广告营销,而是讨厌讨厌的广告。如今,广告质量的标准非常低,以至于许多人选择原则上不参与任何事情,人们甚至会在页面自动播放视频广告时关闭他们要访问的网页。当广告商的第一要务是吸引消费者时,惹恼他们从未如此简单。远没有六秒广告单元的兴起,有力的证据表明人们通常都需要长格式的内容。
 
  广东营销策划公司发现,长视频内容的消费量比去年增长了30%。Instagram过去一直都是关于共享个人照片和短视频的,但是随着IGTV的推出,它支持60分钟的视频。订阅人数最多的YouTuberPewDiePie定期向拥有数百万粉丝的社区发布20分钟长的视频。乔·罗根的播客将喜剧、政治和哲学融合在一起长达两到三个小时,是互联网上最受欢迎的播客之一。
 
  人们当然可以处理故事并随着时间的推移而关注它们。这是人类的特征之一。但是,如今有如此多的故事在争夺我们的注意力,以至于我们对于选择哪些故事进入我们的生活极为挑剔。如果这些选择加入的叙述中的任何一个来自广告,则这些广告必须首先运行广告屏蔽措施,然后在到达时立即与消费者相关并引人注目。这些天来,广告质量的门槛实际上很高。
 
 有问题的广告是无法吸引注意力的
 
  但是,在清除过程中会提供有意义的帮助。社交聆听工具在互联网上搜寻,以了解不同品牌及其周围的言论。在一家专门研究消费者洞察力的公司和一些Nielsen数据的帮助下,品牌可以更好地了解他们的客户是谁,他们喜欢什么和不喜欢什么。这是设计至关重要的相关消息时的关键信息。简单来说,品牌必须了解其受众。市场营销需要反映受众感兴趣的内容,而不是公司领导层感兴趣的内容。
 
  从那里开始,仅是迭代和优化的问题。关于数字广告的伟大之处在于,你可以立即获得反馈。你可以迭代广告系列以使其更好。复制中的简单调整,重新定义关键思想和A/B测试可帮助使你的广告系列真正出色。否则,你将面临竞选活动平庸和媒体支出浪费的风险。因为,在广东营销策划公司看来,没有人想听到那种声音。

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