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河北营销策划公司简析机器人如何窃取你的网络营销广告预算的?

2019-12-16 07:53

  你是在浪费广告预算吗?研究表明,很多的广告客户,其预算都是有浪费的。据河北营销策划公司报告称,所有数字广告支出中只有四分之一来自真实人群。根据另一项研究,由机器人驱动的广告欺诈每年给企业造成70亿美元的损失。现在,这些广告客户不再接受这样的情况了。广告商致力于消除浪费的数字广告支出。实际上,这样的广告客户宝洁去年开始通过削减数字广告支出超过1亿美元来削减预算。另一位愤怒的广告客户摩根大通决定仅在5000个网站上展示其广告,从而切断了395000个其他网站。有趣的是,这仅是“印象成本或其广告在互联网上的可见度变化很小”。
 
  长期以来,数字广告的高投资回报率已经能够分散企业对所涉及的大量浪费的注意力。但是,随着广告商要求提高透明度,寻求收回丢失的预算,这种情况正在迅速改变。你可以通过以下几种方式浪费预算,还可以使用一些解决方案来最大程度地减少浪费。
 
  首先,点击广告的是机器人而不是人类。网络广告业务可以是一个利润丰厚的业务,尤其是在你只需要兑现承诺的幻觉时。这是通过以欺诈性广告为基础的互联网部分完成的。据一项研究表明,广告欺诈网站约占互联网上所有广告网站的20%,这是一个价值十亿美元的行业。这些网站甚至不投资人力。他们完全依赖模仿人类行为的流量机器人,其结果是广告平台产生了收入,而广告客户却没有产生收入,因为最初没有潜在的客户。这不是应该的双赢。这就是内容网站、搜索广告和社交媒体平台上的横幅广告所面临的类似问题。
 
 河北营销策划公司简析机器人如何窃取你的网络营销广告预算的?
 
  不幸的是,对于广告商而言,许多欺诈行为未被发现。他们一直在投资,并且他们希望每年增加支出。大多数广告买家永远不会知道发生了什么,以及为什么他们不得不浪费一半的广告费。为什么?因为河北营销策划公司发现,他们所测量的内容不足以向他们发出错误消息。例如,如果你想吸引参加活动的参与者,则可以决定为点击或展示付费。毕竟,这可以告诉你人们对该事件感到兴奋的程度,对吗?既简单又经济。但是更有效的方法是为实际参加者付费。当然,这可能比支付展示费用要高一些,但是值得,因为这是你可以看到的回报。要将机器人排除在外,请使用广告欺诈检测工具通过AI监控你的在线营销广告系列。
 
  其次,缺乏精度。定位在营销和广告中至关重要。但是,由于设计不当的定位策略,广告客户每年都会损失数十亿美元。根据一项研究表明,有三个因素阻碍了数字广告活动的成功。受众群体覆盖率仅为30%;定位不准确率为27%;和匿名广告定位的成功率达到26%。该研究旨在分析在数字广告中使用Cookie的局限性,该研究针对250个营销人员进行了介绍。高达63%的人认为两年后不会将Cookie用于广告。
 
  广告商在不知不觉中在错误的时间向错误的人发送错误的消息。为了消除广告资源的浪费,广告商需要在正确的时间向正确的人传递正确的消息。轻微的错误计算可能会导致金钱浪费,这也可能很难追踪。埃森哲在2016年对首席营销官进行调查时发现,平均而言,每个营销人员所接触的受众中,不到20%实际上是所提供产品的合适客户。具体来说,在数字广告中,只有18%的客户购买了产品。综观这些发现,我们很容易得出结论,每年数字广告上的误用金额高达数千亿美元。定位是多方面的。你必须查看目标受众的各个方面,包括他们的位置,人口统计信息以及他们在网上看到的内容以及其他因素。你可以使用多种工具来帮助你完善定位。
 
 如何提高营销预算的利用率?
 
  最后,在没有CLV计算的情况下工作。客户生命周期价值(CLV)是企业在保留特定客户期间获得的利润额。在营销策划公司看来,它显示了你的组织与客户的关系具有多么宝贵的价值以及下一步应该做什么。在最近的一项CLV研究中,有81%的英国营销人员将销售高峰归因于他们的CLV测量方法,而79%的人表示,他们在跟踪CLV之后能够更及时地实施营销计划。然而,尽管已证明了好处,但只有24%的营销人员有效地监控了其CLV数据。
 
  CLV是可用于组织不同领域的宝贵商业智能。CLV还有助于获得客户。借助CLV,你可以判断出在吸引新客户时你的企业可以负担多少费用,并据此设置预算。这些限制不仅会迫使你更加注意预算的去向,而且还会帮助你减少原本可以忍受的广告系列的资金。CLV还可以帮助你了解广告工作的投资回报率。如果你要消除广告预算中的浪费,这是一项重要指标。有大量资源可让你熟悉CLV以及如何利用答案。
 
  “我花在广告上的钱浪费了一半;问题是我不知道哪一半。”这些都是19世纪商界大亨约翰·瓦纳梅克说的一句经典名言。不幸的是,在他去世后将近100年,现代广告商仍然可以建立联系,无论是有意还是无意地犯错误。但是,在河北营销策划公司看来,实际上没有理由对你的广告工作充满恐惧和怀疑。通过应用技术上的巨大进步提供给我们的用户行为跟踪工具,现代广告客户可以走在前面,因为他们知道预算的百分之五到10产生了预算,并特别关注了这一点。

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