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四川策划公司以科学的营销计划打造艺术性的广告

2019-12-18 10:50

  轻松访问客户数据激发了品牌新的透明感,并给CMO带来了新的压力,要求将这些数据转化为销售。但是,四川营销策划公司发现营销变得越来越困难,营销人员对越来越多的数字渠道负责,他们必须个性化创意并管理每个目标受众,他们必须负责优化媒体预算的每一美元。营销数据一直存在,消费者浏览的网站、废弃的购物车和某些渠道的表现要好于其他渠道,但不同之处在于,现在有了新技术,营销人员可以访问更多数据并获得更好的可见性。
 
  首先,不能替代分析型人类。可以说每个品牌现在都在收集客户数据,但是拥有它还不够,你的信息仅与你所拥有的一样重要。确实,许多营销人员收集数据后发现自己陷入了“分析瘫痪”。需要先进的技术技能和业务敏锐度才能访问、组织、解释并根据客户数据采取行动。然后,数据科学家必须采取下一步行动,以创建机器学习工具并提供对客户生命周期价值的分析。结果,我们看到了品牌在营销科学或广告科学领域的历史性崛起。即使是一个出色的技术平台也无法替代出色的分析人员。
 
 四川营销策划公司以科学的营销计划打造艺术性的广告
 
  根据四川营销策划公司一项最新报告,自2012年以来,数据科学家的角色增长了650%以上。许多营销科学家实际上只是具有广告专业知识的数据科学家。许多最先进的品牌都在投资“营销和广告科学”人才。Facebook、Booking.com和Netflix担任总监和副总裁级营销科学职务。Uber、Nike、Expedia和Wayfair等其他大型数字品牌也纷纷招募市场数据科学家和分析师。那么,对于你的营销团队来说,问题是:你比艺术还重要吗?如果答案是肯定的,则需要升级数据科学和分析人才。
 
  然后,营销科学家可以将数据转化为美元。市场数据科学家可以通过设置细致的衡量标准并解释结果来帮助公司,以了解哪些投资有回报,哪些没有回报。在广告方面,一位出色的营销科学家可以通过进行提升研究来证明每个渠道或策略都对收入产生积极影响。提升只是治疗组和坚持小组之间的收入差异。通过这些测试,广告客户可以衡量广告带来的额外收入,否则,如果没有广告支出,这些收入将是不存在的。此外,这样的衡量标准使营销人员可以将“可销售的商品”作为目标受众(即更可能受到广告影响的用户),而不是将广告预算浪费在可能会不管看广告而购买的消费者身上。
 
 广告可以艺术,但是营销计划一定要科学
 
  营销科学家还可以控制分析消费者网站的行为。大多数商业站点包含足够的消费者数据,产品视图、添加到购物车、网站访问,可以准确地在特定时间段内预测消费者是否要购买。准确了解这些消费者是谁,将使营销的“艺术”一面提醒有关谁关注相关消息。年度意识运动的日子已经过去了。营销变得越来越嘈杂,越来越分散,越来越复杂。营销的艺术方面,引人注目的设计、出色的品牌和讲故事不会脱离时代,它将永远是品牌的核心。但是科学是大脑,在人才需求方面,越来越多的人转向科学。
 
  四川营销策划公司希望在竞争中脱颖而出的CMO应该投资于营销数据科学家,他们可以审查用户行为和广告效果,并帮助将这些数据转化为收入。

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