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江苏策划公司座谈会:网红营销不再只限于时尚、美容和美食

2019-12-18 13:17

  据江苏营销策划公司一项研究显示,在过去一年中,网红营销取得了实质性增长,仅去年一年就增长了198%。但是,这种日益增长的社交媒体营销策略已不再仅限于消费品牌。随着网红营销的成熟,时尚、美容和食品领域以外的品牌正在追赶其使用。例如,医疗保健行业见证了其品牌中影响力的开始。现在,即使是金融公司(从银行到保险公司再到个人理财应用程序)也正在重新确定网红营销可为其品牌知名度带来的好处。的确,在与网红合作时,金融品牌具有许多独特的机会和考虑因素。
 
  首先,网红可以人性化金融品牌。让我们面对现实:与财务相关的主题,储蓄账户、退休金、贷款,可能会令人困惑,令人生畏,而且很无聊。更重要的是,金融机构,尤其是2008年金融危机后,长期以来一直没有将其列入消费者最喜欢的品牌名单的声誉。在这里,网红处于独特的位置,可以以优于传统印刷或数字广告的方式将品牌与个人故事联系起来。将品牌及其产品与个人生活之旅联系起来(无论是为婚礼节省开支还是为翻新提供资金),都是为这些金融品牌带来友好的品牌内涵、相关性和真实性。
 
 网红营销不再只限于时尚、美容和美食
 
  另一方面,理财品牌正在强调如何通过在婚礼或环游世界等重大生活事件中与网红人合作来节省重要的生活时刻。江苏营销策划公司认为,即使你不是与大型金融品牌合作,而是与较小的财务计划或储蓄应用程序合作的企业家,聘请网红人也是一个明智的策略:它不仅可以传达公司的价值,而且还可以以某种方式共享可能复杂的信息这是可以理解和可接近的。
 
  其次,网红可以强调慈善事业。我们发现,许多金融品牌已经支持了许多慈善事业,但是很难以相关的方式来真正描述这些努力。原因:大力宣传品牌的善举似乎是不明智的。为了补救,金融品牌可以与网红人合作,以推动支持并宣传其慈善活动。选择合适的网红时,品牌与具有个人联系或对事业有热情的品牌合作非常重要,以确保合作伙伴关系不仅是真实的,而且可以促进更深层次的社区参与。
 
  在我们最近的研究中,我们发现回馈的计划还可以提高品牌召回率。当被问及他们最喜欢的时尚和美容社交媒体以及网红营销活动时,我们调查的近50%的微网红选择了(无提示)具有社会责任感的信息。此外,接受调查的千禧一代中有70%的人表示,他们将在支持他们关注的原因(AMA)的品牌上花费更多。对于小型品牌,甚至是举办慈善活动或带慈善活动的季节性活动的初创公司,在其组合中添加网红可能是一个有用的工具,可以与目标受众分享公司的慈善努力,并通过捐赠或其他方式鼓励参与活动出席率。
 
 江苏营销策划公司座谈会现场
 
  最后,金融品牌需要避免出现法规方面的问题。与消费品牌不同,金融品牌必须遵守特定的法规。特别是,金融公司需要注意自身的内容以及相关规定。由网红发布,不建议任何特定的产品或投资策略。像与网红合作的任何品牌一样,金融品牌也必须遵守与披露有关的法规常规规定。因为通常在有关金融品牌的职位中没有明确的产品放置位置,所以营销人员必须特别勤于提供并要求在网红的有薪职位周围进行明确的披露。
 
  精明的营销人员知道,网红营销不再只是产品放置,而是与目标受众分享其独特产品和品牌价值的机会。在营销人员推广的产品和服务中,金融品牌的价值植根于个人生活经验中,而网红则处于独特的位置,以围绕产品(无论是否有形)推动个人故事。因此,在江苏营销策划公司看来,对于金融公司(无论是公司还是初创公司)来说,将网红策略纳入其整体营销组合是非常明智的,如果他们还没有这样做的话。

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