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河南策划公司分享6个虚假营销广告丑闻案例

2019-12-20 08:08

  新企业家经常倾向于夸大新产品或服务的功能。难怪:向强大的投资者介绍事实真相可能有助于获得A轮融资。而且,不太严重的是,在许多情况下,一点点的营销才华或表演手法将有助于企业家实现自己的目标,而不会造成很多影响。但是,在其他情况下,如果你是被故意误导投资者或消费者的企业家,那么你可能会面临虚假的广告费用,品牌声誉受损。河南营销策划公司就给大家分享六个虚假营销广告丑闻案例,希望大家能够从中汲取一些教训。
 
  案例一:空降兵被自己的假科学抓到了。早在1990年代,空中补给的草药补品风靡一时。富含维生素和矿物质,它被营销商推崇为能够预防或减轻感冒和流感等常见疾病的能力。最终,公共利益科学中心(CSPI)介入测试制造商的主张,发现没有真正的科学证据来支持这些主张。空降公司同意支付2330万美元以了结诉讼。
 
河南营销策划公司分享6个虚假营销广告丑闻案例
 
  案例二:不,Splenda不是来自糖。在2000年代初期,当时崭新的人造甜味剂Splenda进行了标语“用糖制造,所以它的味道像糖”的营销活动,河南营销策划公司认为,其目的是以转换其他人造甜味剂的消费者以及不愿食用任何人造糖的纯糖主义者。但是,正如糖业协会发现的那样,Splenda并不是真正的“由糖制成”,因为它实际上是工厂中大量加工的化合物。该协会提起诉讼,最终以保密方式和解了庭外和解。Splenda的竞争对手Equal也对这些要求感到愤怒。于2007年将Splenda告上法庭,并达成了保密协议。
 
  案例三:可悲的是,NewBalance鞋子不会使你减肥。早在2011年,NewBalance就推出了一款新鞋款,它声称具有“使用过的隐藏式平衡板技术,该技术可促进臀肌,四头肌,腿筋和小腿的肌肉活化,进而消耗卡路里。”最终的集体诉讼中引用的多项研究表明,与步行鞋相比,鞋子没有任何其他健康益处,并且实际上可能导致受伤。毋庸置疑,该案对新百伦来说并不是很好的公关。购买这双鞋的任何人都有权获得100美元的退款,NewBalance最终支付了超过230万美元。
 
  案例四:碎米不会增强你的免疫系统。早在2010年,凯洛格就错误地宣称赖斯大米具有“增强免疫力的特性”,据称是因为早餐麦片强化了抗氧化剂,维生素和矿物质。这些说法充其量是可疑的,联邦贸易委员会命令凯洛格停止提及这些影响的所有广告。当案件在2011年和解后,家乐氏同意向受影响的客户支付250万美元的罚款,并向慈善机构捐赠250万美元的家乐氏产品。
 
从这6个虚假营销广告丑闻案例中获取经验教训
 
  案例五:大众散发出虚无。2016年,联邦贸易委员会(FTC)对大众汽车公司提起诉讼,声称其某些车辆燃烧了干净的柴油。实际上,大众汽车已经在其排放测试中作弊七年多了。这也不是一个简单的错误;大众设计了一款软件,该软件可以使车辆检测到何时进行测试,并有意减少有害排气,这是愚弄测试人员的一种临时措施。这种虚假的广告丑闻对大众汽车造成了巨大打击。这家汽车制造商不仅声誉受到打击,并面临着联邦贸易委员会(FTC)的重大诉讼,而且还因违反《清洁空气法》而面临潜在的900亿美元罚款。
 
  案例六:红牛没有给你翅膀。在河南营销策划公司看来,这是一个非常有趣的案例。你可能已经知道了红牛的能量饮料标语:“红牛为你提供翅膀”。作为一名合理的消费者,你凭直觉知道红牛实际上不能给你提供翅膀-但这是前提在2014年对饮料公司提起诉讼的背后。其他投诉提到红牛声称其饮料可以提高浓度和反应速度。RedBull最终以1300万美元的和解了结,但表示:“RedBull解决了诉讼,以避免诉讼的成本和分散注意力。但是,红牛坚持认为其营销和标签始终是真实和准确的,并否认任何和所有不当行为或责任。”

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