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在撰写营销文案的时候需要抛弃3种熟悉的写作模式

2019-12-23 11:36

  你已竭尽所能来促进在线营销:你知道所有SEO技巧,从使用长尾关键词到与行业影响者建立联系。而且,当人们搜索你的服务或专业知识时,也许你需要向搜索引擎支付一些额外费用,以将你的网站放在页面顶部。那么,你还能做些什么来脱颖而出?重庆营销策划公司认为,除非你碰巧从事着地球上其他任何人都无法从事的工作,否则你可能至少在某些时候会蚕食其他站点的内容。每个人都做,我们都从许多相同的来源获得提示、事实、权威性引文甚至思想(并希望将其归为必要)。
 
  但是还有其他事情:除了实质内容,我们还吸收声音。无论是回到高中时代还是今天,在今天作为企业主的工作中,你都可能像周围的人一样说话和写作。你圈子和行业中的人们使用相同的流行词,使用相同的短语和隐喻,并显示相同的语音模式。那是自然的。互联网营销尤其如此,部分原因是许多公司雇用自由职业者来生成其内容。这些作家可以很快制作出像样的散文,但不一定了解他们所涉及的主题,无论是房地产投资、旅行、营养、时尚,还是收藏品。因此,那些作家复制其他网站的内容并用自己的话语重新表达,内部公司作家也这样做。然而,问题在于,“他们自己的话”往往与其他各个站点的词汇非常相似,甚至不完全相同。
 
  那么,如何使你的内容在人群中脱颖而出?一种极好的方法是识别并避免这些过于熟悉的模式。这是最坏的三个:
 
  其一,互联网上最被滥用的词。你知道网络上使用最多的单词是什么吗?这一点很重要。你可以在任何地方看到它,例如“必须注意”,“使用要重要”,“它变得重要”,“最重要”,“特别重要”,“非常重要”,“重要角色”,“重要利益”,“重要决策”,“非常重要”和“最重要”。听起来很熟悉吗?至少有两个原则使这成为一个糟糕的单词选择:1、重复任何事情都会减少其影响,你看到的单词重复的次数越多,其突出的含义就越少;2、坚持几乎可以使任何事情令人怀疑,知道有人声称自己比房间里的任何人都要坚强,或者拥有的记忆是有史以来最伟大的记忆时,你会如何感到怀疑?充其量,你会认为:谁在乎?最糟糕的是,你怀疑说话者的错,而他或她无法证明这一点。
 
 重庆营销策划公司认为在撰写营销文案的时候需要消除的3种过于熟悉的写作模式
 
  更为有效的策略是从一开始就证明自己的主张,而不是通过给人贴上“重要”的标签来说服人们。你应该按作者和演员所说的“展示,而不是描述”。另外,在重庆营销策划公司看来,无论你与读者分享的内容是什么,都应该具有足够的吸引力,你不必说这很重要。你的访客会继续阅读,因为他们会看到你为他们提供了一些有趣和有价值的东西,而不是因为你向他们保证,“这很重要!”
 
  至少,你应该减少重复使用此过度形容词的次数。我已经看到它在一个段落中多次出现。许多形容词可以替代:基本的,重要的,关键的,批判的,生产性的,有用的,必要的,有启发性的。当然,每个都有不同的含义,但是根据上下文,大多数可以替换为“重要”。当你建议采取行动时,你也可以尝试“聪明”、“明智”、“敏锐”或“狡猾”,而不是说:“跟踪分析很重要。”有时,我发现“有价值”成为一个可爱(而且绝对罕见)的选择。
 
  其二,不要多余。营销策划公司发现,作家在网络文章中增加字数的一种方法是,多次说同一件事。有时,某点需要重复,但很多时候,不必要的重复包括我们不加思索地输入的口头语,因为我们已经听过很多遍了。也许有些作家有意识地使用它们来填充文章的长度,并获得完整的600、1000或1500个单词的报酬。这些年来,我在互联网上的文章中多次亲自删节或改写了以下几篇文章:技巧和窍门;工具和资源;任务与职责;一遍又一遍地;各种不同;许多不同;最初开始;完全一样;普遍共识;首先;第一次开始。
 
  上面所有的短语都使用多个单词来表达一个或两个单词可能涵盖的内容。当你的博客或文章中充斥着这种拙劣的写作时,它会使读者陷入一种放松的状态,它会使读者陷入一种放松的状态,我称之为“唤醒睡眠”(或“困倦的注意力”)。隐含的信息是:“你不必特别注意我的意思,因为并非每个字都重要。我包括了很多多余的不必要的东西。”但是书面散文应该与口头散文有所不同,因为阅读比听是一种更积极的练习,尤其是如果你的任务是引导读者采取最终行动,例如向你提供联系方式或订购服务。因此,请勿使用重复性语言,减少裁员,训练你的读者注意。
 
 撰写营销文案的时候需要抛弃3种熟悉的写作模式
 
  其三,断掉陈词滥调。让读者入睡的另一种方法是重复出现在其他所有人的文章中的短语和图像。这样的字眼本身并没有什么错,但是当它反复出现时,读者的注意力可能会漂移。措辞暗示,你不必费心提出新的东西,那么读者为什么要仔细听呢?我并不是说口头陈词滥调在现实的商业世界中很普遍,而是那些令人反感的网络商业文章中出现的陈词滥调。这是我一直看到的示例的简短列表:不破银行;在现代商业/互联网世界中;这并不奇怪;现在是时候;到那个时刻;做你的尽职调查;话虽这么说;总是一个好主意。在最糟糕的陈词滥调中,有一些站不住脚,无法在读者开始思考它们的那一刻就推理出来。
 
  例如,在文章开头附近(有时带有开头的单词),你可能会看到“无可否认……”,这当然是假定读者会立即同意你要说的任何内容都需要引起注意。这是说“这很重要”而不是继续展示它的意思的另一种方式。不幸的是,它也可能会吸引读者去尝试一种情况,在这种情况下有人可以否认你的主张。同样,在得出结论时,请不要写“现在就可以理解”或“现在就可以说服了”,因为这可能不是正确的。你如何知道读者的想法?只需说出你要说的话,然后让人们决定他们所学或相信的内容即可。
 
  我经常看到网络写作者只是说太多或太多而雇用“无数”。一篇文章可能会断言:“……无数次”或“你花费了无数小时……”,同时也提到了“无数次学习”。从字面上看,这个词的意思是“无法计数”。但是,老实说,重庆营销策划公司认为,只要有足够的时间和足够的钱,你可以写的大多数活动或项目都可以计数。因此,最好完全避免使用这个词,除非你碰巧谈论的是海滩上的沙粒或天空中的星星,以及可能不需要出现在良好商务写作中的类似物品。

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