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在重塑品牌时是否要更新企业形象?

2019-12-26 12:30

  重命名你的业务并非易事,但它具有很多好处,例如协助产品发布,重塑公众形象或刷新疲惫的形象。成功的品牌重塑活动可以为企业注入新的活力,并提高整体收入。不服气吗?广东营销策划公司发现,强势品牌比弱势品牌高出多达20%。想要建立拥有大量追随者的强大品牌?在我们的在线“品牌策略”课程中,了解你需要了解的有关品牌的所有信息。
 
  尽管许多因素可以创建品牌形象,例如公司名称,产品和广告以及公众的认知度,但品牌的一个典型要素是标志设计。适当设计的标志可以将你的品牌推向主流并最终增加收入。这也适用于电子商务-密苏里科技大学的一项研究表明,消费者花了最初的六秒钟在网站上浏览标志设计,无论它在哪里,然后再转到页面上的其他内容。而且,由于消费者希望在每个渠道(社交媒体、网站、印刷等)上获得一致的品牌体验,因此打造一个可识别且美观的标志势在必行。所有这些似乎都令人望而生畏,但是如果你第一次没有设计标志设计,那就没关系-有时企业的使命重心或较旧的设计趋势在现代就不会成立。毕竟,20年前图形设计中的风格今天将无法使用。
 
  无论如何,无论你身在何处,无论大小,都有许多公司。以BP为例。紧随许多漏油和争议之后,该公司意识到它需要再次赢得消费者的信任并在2000年修复其公众形象。因此,在使用了简单的盾牌标志几十年之后,该公司对其标志设计进行了改进,以创建一个更友好的标志,更自然的视觉识别。这种品牌重塑在各个方面都是成功的。该公司通过保持设计相同的大小和相同的绿色和黄色标志性色彩来保留其认可度。但是,图像经过了现代化处理,增加了阴影和空白区域。
 
 在重塑品牌时是否要更新企业形象?
 
  此外,它创造了代表公司新焦点的新象征形状。Helios遮阳帘象征着对自然的关注,告诉消费者BP现在致力于为其受众和整个世界。现在,在形状的外部放置了一个小写的“bp”,使森伯斯特反应更快,并且可以适应各种产品,展示位置和广告。在广东营销策划公司看来,虽然这个标志的重新设计很昂贵(想想2亿美元),但其他公司也可以成功地获得公司付给BP使用的代理商Landor的一小部分费用。
 
  我会知道的,我自己也去过你,实际上是两次。当我创建BlueFountainMedia(我最近出售的一家中型数字代理商)时,我们的口号是:将你的想法变为现实。这就是我们所做的,我们采纳了企业的目标和想法,并将其转变为活动和网站以及其他所需的东西。我还喜欢这是对“蓝色喷泉”和“春天”的轻微尝试,它使我们可以从事任何行业的任何项目,这对该机构无疑是有利的。
 
  但是,此标语也有其缺点。当他们独自一人离开员工或高管时,我们的服务和使命非常明确。例如,如果潜在客户在名片上看到了该消息,那么就如何为她的公司提供帮助方面,她可能会面临比答案更多的问题。因此,我们将品牌重塑了一个更加清晰的名称:你的数字增长合作伙伴。第二个口号显示了价值(增长)和我们的使命,在你扩展品牌时成为你的合作伙伴。尽管它可能没有创造力,但却是简洁明了的-潜在客户能够立即理解。这使新的口号具有很高的价值-每个品牌都应在所有创意元素中力争做到这一点。
 
 广东营销策划公司谈品牌重塑
 
  最近,我还与我的新公司DesignRush.com一起经历了这一过程。虽然我们的第一个标志在正确的轨道上,但它不是动态的,而且老实说很无聊。当然,它并没有体现出旨在展示顶尖技术趋势,营销技巧和精美设计的数字目的地。而且它绝对不能反映公司的名称:DesignRush(强调“仓促”)。因此,我们将品牌更名为更时尚、更种族和更现代的基于字体的标志。这个新标志在网站上的五种不同色调之间循环,在实际标志中所有这些色调都是从暗到亮的渐变。这样一来,我们就可以在使用标志对网站进行颜色编码的同时,保持一致性和不断发展的设计趋势:渐变。尽管此品牌重塑是新的,但到目前为止,它已经创建了代表公司使命的视觉形象,并且受到了好评。
 
  那么,你应该重塑品牌吗?冒险并重新命名你的公司是一个巨大的风险,但这肯定可以带来回报,并且过去对许多公司都是如此。如果不确定是否应该重新设计某些元素或重写某些副本以重新吸引客户,请参考此清单:你是在提供新产品或核心服务,还是推出庞大的产品?你需要改变公众的看法吗?你的公司是朝着不同的方向前进,还是有新的价值主张?时代在变化,你必须跟上他们的步伐。你的设计只是过时了吗?如果你对以上任何一个问题的回答是肯定的,那么品牌重塑可能是你业务的最佳选择。
 
  一旦决定重塑品牌,请务必进行大量研究,然后再更改一件事情。消费者会准确地告诉你他们想从你那里得到什么-你所要做的就是倾听。广东营销策划公司认为,完成后,你将能够在可识别的符号、标志性名称和将持续多年的经典设计之间达到完美的平衡。

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