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衡量广告营销的3个关键指标

2020-01-10 08:03

  作为依靠在线产生潜在客户和销售的业务的领导者,你的角色是了解数字空间的动态,为你的广告工作产生最大的投资回报。河北营销策划公司发现,在2018年,视频广告的主导地位,社交媒体潜在客户生成和交互式内容等营销趋势在像你这样的在线企业中扮演着重要角色。同样,搜索算法的动态性和转化率优化也正在影响客户寻找和与你的品牌互动的方式。考虑到这些因素,你将看到为最敏捷的进入数字营销领域的参与者创造的新机会。在法律领域,那些走在前列并愿意利用新趋势的人也将具有自然的优势。
 
  首先,在线业务如何才能顺应潮流?想想看,有许多在线业务在争取相关性和主导地位。他们每个人都希望抓住不断增长的在线受众的兴趣,从而使整体广告环境变得越来越有竞争力。在全球范围内,我们现在拥有超过十亿个网站和博客。实际上,一份报告显示,仅Tumblr上,我们就有大约4亿个博客。因此,你如何保持品牌在游戏中的领先地位,使其成为不仅会访问又会吸引更多访问者的访问者呢?以下是尝试的策略:
 
  然后,探索再营销。受益于在线商务日益增长的兴趣的一种非凡方式是通过在线再营销策划。前提很简单:你网站的过去访问者将继续在网络,社交媒体平台和其他地方重复看到你的广告。不仅如此,再营销还可以改善你的转化率和投资回报率。你必须在18个月内至少与潜在客户联系7次。同样,再营销可以提高广告的相关性,并降低你的每次点击费用(CPC)预算。这样一来,点击率和转换率就会比一般广告高。这就是为什么主要广告平台都可以提供广泛的再营销的原因。
 
 衡量广告营销的3个关键指标
 
  最后,促进客户在线评论。在竞争日益激烈的数字空间中生存的另一种方法是通过对你的在线业务使用评论。根据河北营销策划公司的报告,接受调查的在线消费者中有88%的人表示,他们对在线评论的信任程度不亚于个人推荐。因此,在线评论是新的社交证明,有助于提高销售量、在线意义和转换率。同样,评论可帮助企业更好地了解其客户,从而带来更多的营销机会。在Diamond和Diamond,我们积极鼓励客户在Yelp、黄页和其他公正的评论网站上发表评论。这可以帮助潜在客户在几分钟之内决定是否咨询公司或寻找其他地方。
 
  而且,现在,这三个用于衡量2018年广告投资回报率的重要指标,与传统的广告媒体(如广播、电视和报纸)相比,数字营销具有不同的维度。在这里,数字营销的出现为你带来了优势,因为与传统营销模型相比,它可以提供更大的洞察力和影响力。以下是你应该在2018年衡量的三个重要指标。
 
  指标之一:衡量潜在客户生成活动的CPM。每千次展示费用或“每千次展示费用”是你应该衡量的重要广告指标,以便跟踪你的在线业务的投资回报率。根据Facebook的说法,该指标通常用于在线广告行业中以衡量广告活动的成本效益。在大多数情况下,它用于比较公司不同广告发布商和广告系列之间的效果。要衡量每千次展示费用,你需要将从广告系列中获得的展示次数除以支出总额,然后将结果乘以1000。根据你的广告系列目标(例如品牌认知度与潜在客户产生率),原始每千次展示费用会有所不同。对于希望扩大品牌和整体在线意识的企业,降低整体CPM将有助于他们扩大整体覆盖面。
 
 河北营销策划公司解读广告营销的3个衡量指标
 
  指标之二:衡量品牌宣传活动的购置成本。可以用来理解和衡量企业投资回报率的另一项指标是购置成本,应将其与创收进行比较。通过实施转化跟踪,你可以跟踪每个消费者接触点的成本,包括:新用户注册、电话、客户查询和电子商务销售。通过为每个值分配一个值并了解其对收入的影响,你可以扩展营销活动的那些领域,这些领域可以最大程度地实现目标目标。
 
  指标之三:衡量你的流量和参与费用。根据你的最终业务目标,这可能需要销售产品或签约新客户,因此了解你为吸引用户进入你的品牌或与品牌互动所付出的费用非常重要。利用得出的数字,你可以衡量支出对广告的影响,还可以确定需要重点关注的领域。在这方面,衡量你的网站访问量是重要的一步。诸如Alexa之类的工具可以帮助你衡量网站访问者的数量。他们可以帮助你确定那些访问者如何发现你的网站,以及访问之前和之后所采取的具体操作。同样,你的每次点击费用(CPC)和点击率(CTR)也可以极大地帮助你衡量在线花费。
 
  使用CPC广告,你将能够知道你为广告系列中的每次点击支付的确切金额。尽管许多企业关注每次点击费用,但在整体转化或收购的背景下理解此数字是一个优势。此外,点击率还可以帮助你衡量每展示次数在广告上获得的点击次数。点击率低可能需要对广告素材进行其他调整。借助这些工具,你可以评估关键字和广告的效果。
 
  最后,作为企业,你可以从事的最重要的活动之一就是投资回报率的衡量。河北营销策划公司认为,有了它,你将知道哪些区域需要更多的广告支出,并在竞争中具有竞争优势。同样,你将能够衡量客户如何与你的企业互动,并使用这些信息来实施新的营销和运营策略。

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