主页 > 营销策划公司 > 浙江营销策划公司 >
引人入胜的讲故事如何帮助你建立传统品牌

2020-01-16 16:39

  企业一直在寻找使自己与众不同的方法。独特的产品、创新的服务和其他独特因素在发挥作用,而品牌塑造通常可以树立独特的身份。而且,浙江营销策划公司认为,在人们不断回顾和梦想“美好时光”的时候,传统品牌的功能非常强大,并与讲故事紧密相连,而讲故事是成功营销中如此频繁的营销要素
 
  首先,什么是传统品牌?在传统意义上,传统品牌是已经存在了数十年(可能已有数百年)的公司,并且找到了一种利用这一历史来获得忠诚度并推动未来销售的方法。富国银行就是一个很好的例子。该公司由亨利·威尔斯和威廉·法戈于1852年成立,至今已有166年的历史,并在许多与其家庭有长期业务联系的客户中引起了情感联系。公司的驿站标志中甚至直接点缀了传统品牌。
 
  Lee是流行的服装公司,以销售牛仔牛仔裤闻名,是另一个很好的例证。由H.D.于1889年成立。Lee,该公司一直是“蓝色牛仔裤”一词的代名词。时至今日,该公司通过讲故事和发布纪念过去的内容,同时鼓励顾客保持时尚潮流来挖掘这一历史。但是,你不必成为经典的“遗产品牌”即可在你的营销策略中实现传统品牌要素。该策略并不是要拥有数十年的历史。这是关于讲故事和使品牌人性化。无论你的公司成立于1887年,1997年还是2017年,你都有一个故事。
 
 引人入胜的讲故事如何帮助你建立传统品牌
 
  然后,讲故事如何增强你的传统品牌。消费者一直在寻找可以信赖的品牌。过去,他们通过查看公司的时间表来确定品牌是否值得信赖。当他们找到一个世代相传的品牌时,通常被认为是稳定可靠的品牌,而对新品牌的看法则更具怀疑性。但是,浙江营销策划公司发现,近年来这种情绪已经发生了变化。如今,你不再需要拥有多年品牌资产的遗产,这意味着源于公众认知的商业价值。你只需要品牌资产本身。因此,你可能没有200年的历史,但也许有10年的历史。你可能没有几代客户,但也许你的客户从一开始就与你在一起。只要你有一定的历史经验,就可以利用传统品牌的优势。
 
  为何如此?通过讲故事。通过对内容营销进行投资,你可以讲述你的品牌故事并传承你的传统,从而在情感上与客户建立联系并提高忠诚度。就是这样:
 
  第一,记录你的历史记录。如果你不了解自己的故事,就无法将其传达给客户。尽管你显然可以回忆起事情的开始以及业务的发展方式,但请花一些时间实际付诸实践,并记录时间表,日期和重要时刻。这样一来,你将开始看到一些共同的趋势,并确定一个故事,将你现在的身份与刚开始的人联系起来。
 
  第二,要真实。你可能没有令人信服的历史,但不要试图通过虚构过去来弥补损失。真实性是成功传承品牌的关键。编造故事,甚至修饰它们,只会让你伤心。
 
 浙江营销策划公司教你用故事营销建立品牌
 
  第三,以人为本。你的公司历史很有趣,但是客户确实希望听到有关人的故事。你的关注重点应该减少到公司元素上,而应该更多地关注从头开始建立品牌的人员。这是传统品牌的真正核心。
 
  第四,唤起怀旧之情。怀旧能让人们陶醉,并使他们与某些品牌保持一致。话虽如此,如果你能在叙事中唤起某种怀旧之情,那么你将更有可能在遗产品牌推广工作中取得成功。
 
  第五,永远不要停止创新。为什么像富国银行和李这样的公司徘徊,而像柯达和百视达这样的大型品牌却最终枯萎了?简而言之,前两个品牌在不断创新的同时仍保留了其传统。
 
  传统与创新并不一定必须相互对立。实际上,传统的传统品牌,即已经存在数十年的传统品牌,擅长创新。这就是他们在瞬息万变的环境中继续保持竞争力的方式。确保在你的企业秉承其传统的同时,继续通过创新推动发展。好吧,现在告诉浙江营销策划公司:你的品牌故事是什么?每个品牌都有一个故事。有些故事具有数十年的悠久历史,而其他人则没有那么多的历史。但是,无论你的企业何时成立,都可以通过讲故事来建立与客户建立联系的传统品牌。你准备好尝试了吗?

  更多相关内容:


 
 

  免责声明:如果智狼营销策划公司所转载营销管理咨询类相关内容内容不慎侵犯了您的权益,请与我们联系,我们将会及时处理;如转载智狼营销文章内容,请注明出处。


  • 了解更多
  • 请关注智狼微信